台湾烘焙冠军的“互联网+”故事

　　中新社北京10月4日电 题：台湾烘焙冠军的“互联网+”故事

　　作者 李晗雪 郑巧

　　从功课不好的台中少年，到烘焙赛冠军，再到原麦山丘行政主厨，“80后”林育玮如今是拥有几十万微博粉丝的网络名人。

　　2012年，投资人找林育玮到北京筹备面包店，隔年第一家原麦山丘开张。“第一个月营业额超过50万人民币，第二个月各地同业都跑来了解我们的面包。”林育玮说：“我有些以前的台湾同事会不解，原麦山丘为什么能在大陆那么成功。我跟他们讲，这就是互联网效应。”

　　“原麦山丘刚好踩到大陆消费升级、烘焙业迭代的节点。在多数面包店都做日式甜面包的时候，我们敢为人先，尝试软欧包。”

　　林育玮曾向蜚声华人世界的台湾面包大师吴宝春学艺，师出名门，但并非一帆风顺。喜欢吃面包、不爱读书，十三四岁时林育玮就去面包店问需不需要学徒。高中时，他读夜校，白天就在面包店学习。一开始遇到的两位师傅都没真正传授技术，学了很久还是打杂，林育玮回忆：“一直到遇到吴宝春师傅。”

　　跟吴宝春学艺半年时，一件事让林育玮至今印象深刻。“我工作一直得心应手，吴师傅就放心地把一种很基础的馅料交给我做。很简单，我却煮糊了。他就觉得我对那件事不用心，叫我回家，反省一下这样的态度还适不适合做烘焙。”

　　林育玮说，那一事件对他和师傅打击都很大。“但是，师傅叫我回家反省，其实是再给我一次机会。第二天，我回去跟他说还想继续学习。这之后，每一次简单的配料、称料，我都很谨慎。”

　　学徒三年多之后，吴宝春2003年介绍林育玮到一家面包房工作。7年后，在店老板和吴宝春鼓励下，林育玮第一次报名台湾四大天王面包大赛，隔年获得赛事冠军。

　　那时起，他开始打算向更大的市场发展。“台湾的面包房大多是单店、夫妻店，很难做大。而且台湾面积就这么大，越来越多店出现，只是让竞争恶化。”林育玮说。

　　恰巧，原麦山丘投资人在2012年找到他，建议先来北京看看。林育玮注意到大陆烘焙业正处在起步阶段，“每个人在这个环境都有很好的憧憬和动力”。

　　两个月后，林育玮搬到北京。但筹备过程比想象中来得困难；带来的配方都要根据北京气候重新调整，此外与初涉烘焙业的投资人也需沟通磨合。他说：“这需要自己调适。我有可以妥协的地方，例如按投资人要求上调某款产品售价，我有信心消费者可以接受更高的价格。但面包的品质必须坚持。”

　　经过一年多筹备，第一家店原麦山丘落址北京中关村。“为什么选中关村？因为那附近很多互联网公司。开店前三个月，我们用大幅宣传画把店铺围起来预热。同时，到互联网公司扫街宣传，请他们试吃。这些互联网工作者会发朋友圈、微博帮我们宣传。”

　　2013年10月，店铺揭幕：明亮的玻璃房映出橘色灯光，正中央摆放着质朴的原木展示柜，饰以大把金黄小麦。店外宣传画上，林大厨手捧面包、笑容温暖。店面自然、硬朗的装潢在当时面包店仍不多见，“店铺随便拍照，我们欢迎顾客做网络分享。”林育玮说。同时引发线上热度的还有持续的粉丝互动，例如鼓励分享在原麦山丘“面包与爱情”的故事。

　　目前，原麦山丘在大陆已有26家店，并开始向全渠道销售发展，与精品商超、便利店及盒马鲜生这样的线上销售平台展开合作。

　　事业有成，林育玮仍保持做面包的初心。“对你喜欢的食物，尽量像孩子一样保持单纯。”林育玮在他的烘焙书《百变面包》中写到。

　　他也开始带自己的徒弟，多是大陆“90后”青年。林育玮希望能将吴宝春的用心精神传承下去。他说：“酵母就像小宝宝一样，从无到有一点点成长。所以我把面包当成一种新生命看待。”(完)