中国智能手机市场现拐点？

绘图：杨佳

国内智能手机市场首次出现全年度负增长。据工信部中国信息通信研究院发布的数据显示，去年国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。

与此同时，市场份额加速向头部几家企业集中，而处于第二梯队的金立、魅族等品牌更是分别曝出董事长股权被冻结、数百家门店关闭的消息，暴露出手机行业在向全面屏转型中出现的供应链危机。

国内手机行业何从何去？

“目前国内手机技术突破可能性不大，下一波换机潮还要在5G商用时代，行业淡季还要再持续几年，现在厂商将转向拼海外市场增长。”中国手机联盟秘书长王艳辉分析说。

●南方日报记者 郜小平

转折??

换新机动力下降洗牌加剧

当前，国内市场份额越来越向头部企业集中，行业“马太效应”加剧，另一方面，智能手机市场呈现饱和态势，需求不振，即便是头部厂商也充满危机。

Kantar Worldpanel发布报告称，截至2017年10月末，华为、小米、苹果、vivo和OPPO五大手机厂商占据了整个中国市场91%的份额，这一数字与去年的79%相比有所上升。

2017年出货量最大赢家当属华为，其以1.53亿部的出货量（含荣耀）在国产手机中遥遥领先。据国际调查机构GFK披露，华为凭借1.02亿部的销量登上2017年中国手机市场榜首。

华为仍然不敢掉以轻心：增长率同比有所下降。创始人任正非本月提到，“不能忽视低端产品保护着我们市场空间的作用”，要求荣耀要面向年轻人市场，与走向高端的华为品牌形成双犄角，他同时还表示，与三星和苹果相比，还有一定差距。

国内销量紧随其后的是OPPO、vivo，2016年两家出货量均超过100%增长，但据GFK发布的数据显示，2017年OPPO国内出货量下滑，增速仅为个位数。这被认为是预支了线下流量红利。

2017年小米再次爆发，以预计9000万台的出货量重返世界第5大手机厂商位置，不过，小米依然以价格低廉的红米系列为主，同时还面临着如何“黏住”用户的问题，据运营商世界网发布的以运营商在网数据为依托的《2017年度手机在网用户分析报告》，数据显示，因为耐用，2017年度苹果在网用户占比为23.89%，其次是华为（含荣耀）的22%，OPPO、vivo和小米分别为12.67%、11.02%和10.98%。由于小米目前仍主要来自于中低端用户市场的高占比，这部分用户换机率较高。

电信分析师付亮说，随着4G用户的增长趋缓，同时随着手机品质的提高，今年行业将面临同样的问题：用户换机的动力也越来越小，行业洗牌也将加剧。

突围??

构筑生态圈寻求差异化

手机市场已成为一片“红海”，各国产手机厂商也纷纷寻求突破，处于第一梯队的头部厂商通过整合上下游营造新生态，谋求新增长点，处于第二梯队的手机品牌则主打差异化定位求生。

小米公司创始人雷军多次表示，小米已经不再仅仅是一家手机公司，还是一家移动互联网公司，也是一家新零售公司。去年11月，雷军宣布，小米IOT（物联网）已经成为全球最大智能硬件IOT平台，包括独角兽公司紫米、华米、智米、纳博恩等一系列智能硬件“小伙伴”在内的数量庞大的智能硬件创业团队构成了小米的“新生态”。

2017年，小米生态链销售额突破200亿人民币，相较前年销售额完成了100%增长，并已占小米收入的两成。日前传出，小米旗下的华米科技也在积极推进纽交所挂牌，将为估值超千亿美元的小米整体上市打前站。

华为消费者业务云服务也同样将目光投向了开发者，推出10亿元的“耀星计划”，激励开发者围绕虚拟现实、增强现实、人工智能、物联网等领域完善生态和服务体系。

第二梯队品牌如金立手机的技术发力方向是“安全”“超级续航”与“金属+玻璃”的机身设计；360手机则主打“超级续航”“游戏”等功能。就在最近，酷派向小米提出专利诉讼，华南理工大学知识产权研究所所长关永宏告诉南方日报记者，不排除酷派借此带动社会关注。同时，这也向外界释放出一个强烈的信号：酷派将重返手机市场。

拐点??

比拼5G商用和海外增长

国内市场竞争激烈，所有的手机厂商都不约而同选择跳出“红海”，向海外寻求新市场。据第一手机界研究院分析，包括印度和非洲在内的全球消费者正进入移动互联网时代，智能手机的性能升级需求和市场增长是必然。

不少企业纷纷提高对海外市场的预期，荣耀总裁赵明在新年致辞中表示，全球化是荣耀的二次创业，2020年海外市场销售占比要达到50%。中兴和TCL旗下阿尔卡特则基本放弃了国内市场、转而主攻海外市场。小米在销量上实现逆袭，印度市场功不可没，并在去年第四季度以25%的市场占有率成为印度市场销量排名第一的手机厂商。

王艳辉告诉南方日报记者，联想、中兴、TCL等品牌在欧美扎根较深，荣耀、小米、OPPO、vivo等则从东南亚起步，并逐步向欧美市场渗透，但市场重合度并不高，增长潜力巨大，“谁的海外市场拓展好，谁就能站稳脚跟”。

同时，王艳辉认为，主要做国内市场的金立、酷派、魅族等第二梯队手机厂商，出海难度较大，未来生存空间越来越小，因此可能转向“小而美”的品牌，虽然销量不大，但售价高也能取得一定的盈利。

值得一提的是，国产手机进步明显，抗压风险也在增强。据市场分析机构Canalys，让人吃惊的是，尽管手机市场下滑，但2017年第四季度中国智能手机销售额上涨了足足17%。这也表明，在消费升级的背景下，消费者购买力在增强，同时，国产手机厂商的物流、供应链管理水平也在提升。