近日，“春节档票补受限”的消息得到多方证实，今年春节应该很难买到 9.9 元的电影票了。
据《中国电影报》报道，这一监管措施由春节档各大片方联合提出，具体为 2 月 15 日 到 3 月 2 日期间，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于 19.9 元；补贴票数方面也有限制，单部影片不得超过 50 万张。
《捉妖记 2 》 联合国教科文卫组织下属的统计研究所于 2016 年底公布的数据显示，中国的平均电影票价为 5.74 美元（约合人民币 36.7 元），按照前述要求中的最低票价和最高票补数量来算，单部影片的票补为 840 余万元，目前 11 部春节档影片的最大票补规模仅有 9000 多万。这一数字可能不及以往单部大片的票补额度。
所谓“票补”，本是片方在线上售票平台（淘票票、猫眼等）开展的一种营销手段。在电影上映前，片方会设定一个最低票价，一般影院在售票时都会高于这一价格，但是观众在线上售票平台上却能买到 19.9、9.9 甚至 1 元这种远低于最低票价的电影票，平台或者片方将会自掏腰包补上两者之间的差价，这些额外的补贴便是“票补”。
2014 年国庆档上映的《心花怒放》与猫眼合作，掀起了电商进军中国电影产业的步伐，也为票补开了个头。
随后的 2015 成为票补疯狂的一年，万达院线总裁曾茂军曾在上影节期间透露，2015 年 440 亿元的票房背后，电商票补规模达到 40 亿元。2016 年是票房大幅降温的一年，票补也呈现出退潮之势，业内人士估算的规模为 15 亿元甚至更少。
资方想要通过票补确保排片，票补大战愈演愈烈。电影市场专家刘嘉称，票补之争“变成了不是比拼影片质量，而是变成谁有能力和资本去票补”。
这对难以挤进热门档期的中小片方是个好消息，已经处在春节档的影片片方则在观望政策的执行力度。
数娱梦工厂援引春节档四大影片之一的一位出品方人士的看法：“票补怎么进去的，其实不太好去监控，毕竟这是商业手段。所以规定里说的那些特殊身份或者长期合作的，都是留了一些余地的。低价票可能不会那么多，但依然会有，大几千万的票补可能还会存在。”
完美世界院线总经理吴鹤沪在接受《中国电影报》采访时也表达了类似的看法：“我们也需要静观其效，比如谁来监管？谁来控制？如果违规了有什么措施？如果没有具体的实施细则，这些数字就只是一个说法。”
目前春节档期共有 11 部电影将要上映，《西游记女儿国》、《唐人街探案 2 》、《捉妖记 2 》和《红海行动》被看作是四大种子选手，已经全部开始预售，目前淘票票上的预售价格均在 19.9 元以上。
题图：电影《唐人街探案 2 》剧照
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