好看不过AR，好玩不过IP营销，不能颠覆产品那就颠覆创意

【猎云网厦门】1月12日报道（文/林红瑜）

想必，你在2017年已经看过了不少AR元年的 “秀场”吧？

虽然品牌们都在消费着IP营销的“套路”，但越发浓烈的形象营销“招数”，着实让 AR技术越来越成为品牌发声的主战场。借势AR技术的科技感与互动体验，创造专属的品牌“IP感”。让停留于广告和产品之间的品牌IP真正走入生活，在虚拟与现实交错的互动中玩转品牌IP。或许，这就是一线大品牌在这新零售时代斩获不菲流量的“秘密杀器”。

啥叫IP营销？顾名思义就是：打造个性化IP形象进行营销。利用自身品牌的“魅力”，把IP形象通过线上联合线下营销传播模式，放大IP影响力并持续导流，然后保持商场与消费者之间的交互。纵观近年来的IP营销变化，以定制形象营销展示消费IP，让品牌IP深入消费者心中。最后，拓展品牌消费市场，打造自家的品牌形象。

AR技术是怎么被商场品牌玩出“高调”的IP感？那是因为，选择了AR技术，在这新零售时代，用户只要到达线下门店，打开手机上的“支付宝-AR扫一扫”：扫描使用了AR技术的任意产品包装或品牌logo，就可以看到对应这个品牌或产品的独有的超现实形象展示，将产品的沉浸感和多维感变得更有魅力。

正如重庆的龙湖U街---U兔IP、厦门的湾悦城---湾悦兔IP等等…与之拍贴留影并领取福利。最终实现，在超现实的视觉感受与互动体验中，赋予产品绝对的新力量，打造AR技术为品牌带来的新型消费IP。

可见，AR在这年头，就是智慧的力量。

倒不是说AR科技神乎其神，而是，AR能带你看见你所未知的世界。AR技术重新定义了品牌营销发力的战场，不仅满足了消费者最直接、最真实的交互体验，更因其提供了产品展示的“气氛”。产品不再是平面上的2D宣传，不再是苦涩的洗脑式植入。而是聚焦了线下购物，线上互动的一种后时代的新奇创意，又不用刻意的“买买买”，才能感受得到。

通过创意的互动体验，扎根于消费者的记忆中。如今，传播已经不再是会展，时尚，交通，旅游，餐饮这些品牌营销的最终目的，借助更新颖的传播方式和消费者们发生无间断的互动体验，才是品牌获得认同、印记自身形象的“归属感”。

让品牌与消费者在线上体验的过程中，建立起以创意来维系的纽带。

根据IDC工商时报数据分析：至2021年，全球AR/VR产品支出2150亿美元。2150亿美元到底有多少？大概就是每天赚两万，2150亿约等于要5.4万年，如果逆向思维来看，每天花200万，两千亿要花540年。

所谓的消费体验升级，不单单是产品、服务的提升，更需要的是彰显品牌“IP感”。未来的品牌营销，正是实体与虚拟的结合。所以你才能看到，迪士尼、星巴克、香飘飘、施华蔻、可口可乐、雪碧，这些具有丰富消费IP的大品牌也越来越青睐于AR营销。在如今内容决定流量的互联网环境里，相比起传统的硬广展示，为品牌提供更多元更新奇更丰富的曝光，才是“品牌行销的成功显学”。

比如可口可乐，在迎新春AR传播的环节上也融入了不少小心思，只要拿起手机，打开支付宝AR扫一扫，对准地面，捕捉福娃看烟花、打雪仗、去旅游、贴窗花过福年。全新的互动技术，极具品质感的形象展示，更加真实、立体赋予可口可乐AR在中国新春里不可或缺视觉呈现，让人深刻印记。

此次，蚂蚁特工作为众多国内一线品牌AR定制的御用合作伙伴，提供最为前沿的AR营销全案解决方案并打造专属品牌IP的AR。比如：可口可乐、雪碧、美汁源的新年AR定制，天喔茶庄的对味测试，迪士尼的新春拜年红包、立白的“衣污”大战衣领净，味全食品的滑雪“奇缘”、太太乐的狗年豪礼等等……

通过品牌IP与AR创意的交融，虚拟现实交错的超视觉感与即时互动，为流量惊人的新零售时代注入新鲜的血液。让更多追求时尚的品牌IP有良好的传播气氛，站在时代浪尖的新弄潮儿。

未来的AR世界，将会超乎更多想象。