双11实体也疯狂 北京多家商场开启线下大促

双11实体也疯狂 北京多家商场开启线下大促
2017年11月11日 02:40 商经

11月10日22:00的新世界百货崇文门店内部

北京商报讯 (记者 吴文治郭白玉)双11零点渐近,北京不少商场已经抢先开启大促。北京商报记者11月10日走访了北京多家商场,线上狂欢已经蔓延至线下,包括周年庆、与线上双11同期大促等形式,实体商场也人气火爆,有商场告诉北京商报记者,根据目前已有的统计,客流量增加了25%。

据悉,北京新世界崇文门店在今年依然是一年一度的周年庆和“60小时不打烊”的活动,在11月10日至12日期间经营至凌晨时段,在11月10日至12日,汉光百货推出折扣力度较大的促销,除了部分品牌低至5折之外,商场方也提供了包括消费者消费一定金额商场返礼金、抽奖等活动,翠微股份目前则是双11活动与店庆衔接,阿里方阵的银泰百货则早在11月6日就开启了双11的系列活动,此外,一些购物中心在11月11日及前后也均有相关的优惠活动。

促销活动也带来了商场客流量的迅速增长,有商场告诉北京商报记者,10日当天客流量增加了25%。具体到商场内的表现来看,上午11点56分,汉光百货blue erdos已经人满为患,导购人员一遍引导顾客排队结账一边告诉北京商报记者从早上开门开始客流一直比较高,在北京商报汉光百货当中走完服饰类楼层再下来的时候,门口已经有专门的工作人员拉起了护栏以留出店铺门口的商场过道。新世界百货崇文门店则在晚上十点依然人满为患,现场有消费者表示,在关注新世界百货崇文门点11日凌晨零点至1点时段的优惠活动。

银泰百货11月10日晚间正在举行消费者互动派对

从活动力度来看,百货店的活动力度普遍要比购物中心的活动力度大,且不少百货企业也直指电商消费的痛点在体验上下功夫。如新世界百货崇文门店、银泰百货、汉光百货等商场联合部分品牌方提前执行双11价格,让消费者可以提前以双11的价格购买到实物商品,针对这些商品也提供邮寄到家、快送到家以及现场提货等多种提货方式。在新世界崇文门店,也有包括特色礼品包装、一对一服务、以及提供专车接送、现场健身达人秀、儿童嘉年华等服务和活动。对于设置有夜间活动的企业来看,提供餐饮服务也是今年的亮点,据悉,新世界崇文门店在商场内联合餐饮商户在商场内指定地点为消费提供晚餐加油站、银泰百货也在杭州的部分门店提供啤酒零食等派对供给。

不同于以往双十一期间电商为王的局面,近年来,线下实体发力越加明显,联合品牌以线上线下同价和线上难以实现的现场体验来接入到这一全民购物季当中。

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