一小时破了去年全天记录!今年双11,“雷军的礼物”杀向哪里?

一小时破了去年全天记录!今年双11,“雷军的礼物”杀向哪里?
2017年11月11日 09:18 天下网商

文/何宏颖 编辑/陈晨

就在天猫双11开启的瞬间,所有人都在关注着作为今年预售的最大黑马的表现——小米90分。这一小米生态家族成员,果然不负众望。

开场1小时,小米90分销售额突破2000万元!而去年,这个成绩则用了一整天时间!

在这个不眠之夜中,90分北京运营指挥部与上海总部近100人坐镇两地现场。所有身着红色战服,润米科技CEO刘苗带头上阵亲自“上线接客”!

润米科技CEO刘苗

90分,是小米生态家族又一明星品牌。从预售开始的11天中,90分一直霸榜,拿下天猫箱包类目预售榜冠军,成了最出色的黑马。

“今年天猫双11目标是箱包类目的销售第一名。”刘苗女士告诉《天下网商》。力压新秀丽、美旅等国际大牌后,90分毫不掩饰此番应战双11的决心。

90分北京运营指挥部的“鸡血袋”

这背后是小米生态链、雷军和一家上市公司的故事。

2014年底,开润股份创始人范劲松见到小米联合创始人、生态链负责人刘德,讨论合作互联网出行用品事宜。谈了90分钟后,刘德直接拍板投资!2015年2月,润米科技成立,旗下品牌取名为“90分”。

2015年9月15日,90分旅行箱诞生,它出自小米和开润股份共同投资的生态链企业——润米科技,这是小米生态链的第一家生活消费品公司。当时,雷军亲自发微博:小米高管每人都收到了一份礼物,售价299元90分旅行箱。

依靠“单品爆款”产品思维,90分在奢侈品与山寨货之间敲开了一个巨大的箱包行业蓝海市场。这也给母公司开润股份带来了强劲的动力。2016年12月21日,开润集团正式登陆深交所创业板,成为箱包类企业登录资本市场的第一股。

“90分是基于互联网成长起来的新品牌,天猫对于90分来说不仅提供了用户的口碑积累平台,更是我们了解用户反馈和需求的一个重要渠道。”刘苗坦言。今年9月中旬,90分推出最新产品90分金属登机箱米家定制版,以699元的双11预定价,成为天猫双11的箱包类目的爆款新品,预定数破万,而经典主推款90分PC旅行箱,以219元起的双11预定价,预定数超两万只。

90分推出粉红色旅行箱

成立2年来,90分除了聚焦于庞大的米粉群体之外,也在不断根据不同人群需求延展品类。从最基础的PC旅行箱开始,逐渐拓展至背包、智能跑鞋、轻薄羽绒服等产品,以及最近90分金属旅行箱的迭代。

小米,为90分提供了大量的用户群、渠道支持。90分的首款产品最先登陆小米商城,随后进入小米官方旗舰店。初来乍到,自带“米粉”(小米的粉丝)的90分销量持续攀升。不只是线上,在线下,跟随小米之家开店的脚步,90分箱包等多品类SKU也相继入驻。

雷军互联网双11
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