从平淡无奇到别样色彩 回顾那些年我们买过的双11

从平淡无奇到别样色彩 回顾那些年我们买过的双11
2017年11月10日 15:23 四川在线-华西都市报

从平淡无奇到别样色彩 回顾那些年我们买过的双11

  那些年我们买过的双11

  11月11日,平淡无奇的一天,因为互联网,也因为天猫,有了别样色彩。

2017年11月7日,江苏省南通市通州区川姜镇志浩村辖区一大型物流中心一片忙碌。随着“双十一”的临近,在全国首批淘宝村、江苏省电子商务示范村志浩村里,数千家纺从业者、电商从业人员迎来了又一个忙碌时期。图为缝纫工在江苏省南通市通州区川姜镇志浩村一家家纺有限公司缝纫车间忙碌。 图片来源:视觉中国

  1993年,南京大学的一段宿舍故事让11月11日成为单身年轻人的节日“光棍节”。20余年后,在阿里巴巴、京东、苏宁等一众互联网电商企业和相关行业百万从业者的助推下,双11已经逐步发展成为如同圣诞节、情人节一样,风靡全球的购物狂欢,中国的双11正在成为世界的购物节。

2016年11月11日,济南一高校物流配送站里快件摆满地,女大学生们排长队领取网购商品。一年一度的中国民众“双十一”网购狂欢节开启,济南各大高校物流配送站内大学生“剁手党”们的网购商品快件激增,取件学生络绎不绝。中新社记者 张勇 摄

  2009年

  那时候天猫还叫淘宝商城,光棍节的概念,尚未流行。双11的最初想法就是“让消费者每年好好玩一次”,选中11月,是因为时节改动快,南方进入深秋,北方进入冬季,人们需要采办的东西多,衣服、棉被都要换厚的,10月有国庆黄金周,12月有圣诞节,于是选定在了11月11日,一个很好记住的日子。

  第一届的双11,只有27个品牌参加,单店最高销售纪录是杰克琼斯的500万。

  2009年,是中国电商“群雄逐鹿”的酝酿期,也是电商升级的一年,麦考利、京东、凡客、库巴、当当等独立B2C,风生水起,新一轮的电商创业者,如雨后春笋。那时候,独立电商最大的,是当当网,亚马逊2004年买入的卓越,还叫“卓越亚马逊”,直到2011年才更名为“亚马逊中国”。

  2010年-2011年

  2010年的双11,天猫销售额飙升到了9.36亿,到了2011年,这一数字到了惊人的52亿。这两年,独立B2C更是“硝烟弥漫”。

  2012年

  2012年1月11日,淘宝商城宣布更换中文品牌为“天猫”,87家独立B2C,入驻天猫。2012年天猫的双11销售额首次突破百亿元大关。也是2012年,阿里电商交易额首次突破1万亿。2012这一年,凡客开始陷入困境,服装、箱包等类目B2C电商,纷纷式微,电商竞争主战场是数码3C与家电。

  2012年,是B2C电商的“寒冬”,却是电商平台的初春,这一年移动互联网尚在孕育期,微信崛起,小米发布了它的第二款手机,360开始了它的特供机……

  2013年

  2013年的双11,是移动新时代的序幕。

  阿里巴巴第一次启动全球媒体中心,向全世界直播“双11”。用55秒将销售额突破了1亿。阿里开启了史无前例的大并购与投资,这一系列名单包括:虾米、友盟、微博、高德、UC。

2016年11月10日,广东省惠州市,迎战双11,当地一家服装品牌总部内,销售、客服、仓储、物流等部门已经是一片忙碌,各项工作准备就绪。该公司为所有加班人员都发放了饮品作为双11装备。为了保障服务效率,特意从惠州市技师学院请来156名学生支援做客服。图片来源:视觉中国

  2014年

  2014年双11是移动电商第一次爆发。双11成交额是571亿,其中无线成交243亿,占比42.6%。

  海淘兴起,“全球化”成为天猫的主题,220多个国家和地区的3万多件海外商品参与了双11。阿里登陆美股,一度超越亚马逊,成为全球市值最高的电商公司。2014年,支付宝在与微信的“红包大战”中屡显疲惫,但阿里移动电商的成功,让支付宝在移动支付中有了更深的战略厚度。

  2015年

  这一年天猫与湖南卫视合办了一场双11晚会,媒体中心,也由杭州移师至北京水立方。京东也联合《蒙面唱将》制作双11特别节目,标志着电商携手文化产业,打造“双11文化”。

  2015年是“互联网+”的一年,这年的双11,销售冠军中,出现了“优衣库”、“海尔”这些传统的品牌。

  2016年

  这一年,马云走访了33个国家和地区,飞行了800多个小时。马云给双11下了全新的定义,“在于推进整个中国基础设施的完善”。马云说:“今年的双11为未来的新零售和新制造带来更多的畅想”。

  2017年

  我们继续双11。

  华西都市报-封面新闻记者刘彬焕

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