华为在本周于国内正式推出了麒麟970处理器，作为在媒体混迹多年的老鸟，看到华为新一代的自研芯片问世，其实是由衷的为其感到高兴的，毕竟这是在高端手机芯片中，少有的国产声音。从K3V2的各种不成熟，逐步发展到被消费者认可的麒麟处理器，华为在其中的努力我们有目共睹。
然而在麒麟970发布之时，一系列的“沸腾”却让人实在不舒服。在商业上贬低竞争对手是很正常的做法，但如此的自嗨式沸腾真的有必要吗？说得不客气一些，你自己是个什么样子，自己没点X数吗？
麒麟970被提及最多的无疑就是NPU的配备了，按照华为方面的官方说法，麒麟970是全球首款内置神经元网络单元（NPU）的人工智能处理器。在人工智能的支持下，麒麟970可在特定任务下，比规模类似的CPU快25倍，同时功耗效率降低50倍。这个说法是没什么问题，也完全符合广告法的规定，只是华为方面在展示的时候，却玩了点猫腻。
华为现场的图片识别展示机中，搭载麒麟970处理器的机型获得了最快的速度，苹果的iPhone虽说速度略慢，不过也在正常范围之中。然而另一台骁龙835的展示机中，速度可就慢得可以了。想要体现差异性我们可以理解，作为新款处理器吊打老款也是理所应当的，但是骁龙处理器在神经处理引擎上早有建树，在上一代的骁龙820处理器就已经加入到了Zeroth平台之中，Google所推出的TensorFlow人工智能功能，在骁龙处理器的Hexagon DSP上也有着远超CPU的运行速度，而巧合的是，高通所宣传的速度，也是比CPU快25倍。因此单就账面数据上来说，绝对不会出现华为所展示的那么大的速度差异，这里我们只能暂时认为，现场的骁龙机型是被强制运行在CPU层面上的。
麒麟970确实是一款能在高端芯片中排的上号的人物，但是真说它能够脱颖而出，这点可就言过其实了，除了晶体管数量之外，麒麟970真的能傲视群雄吗？架构上依然是公版的ARM A73核心，Big.Little大小核配置，对于ARM最新的DynamI Q完全没有涉及。纵观其它高端芯片，苹果完全就是买下指令集，之后完全自主设计，高通与三星则是半定制的方案，它们全都有着一定的自主性，麒麟970则是完全跟着ARM的节奏在走，在技术层面上与顶级的芯片还存在差距。
其它方面规格的支持上，麒麟970所做到的只是及格分，诸如UFS 2.1/10nm工艺/1.2Gbps的网络速率等，都是高端处理器应该具备的基本素质，想在这方面出彩，所需要的技术实力非常高。
其实相比澎湃、展讯、联芯等其它国产品牌，麒麟真的已经做得很好了，使用麒麟处理器的华为手机，已经广泛被国内外的全部市场所接受了。但麒麟与三星、高通还存在差距，这是客观存在的事实，枉顾这一事实而盲目沸腾，无所顾忌的吹牛X，将技术层面的事情放到营销层面来说，这显然与正确的道路南辕北辙。
盲目的沸腾，在宣传上夸大其词，这在国产品牌上正大肆流行，这在全面屏设计的宣传上更加的肆无忌惮。全面屏设计作为今后市场的必然趋势，是所有手机厂商都不敢去怠慢的，而在苹果之前首先收割一波市场，也是手机厂商们目前最紧迫的事情。
但是国产全面屏手机的宣传上，实在有些过分了，厂商的渲染图与实际的真机差别实在太大了，甚至比买家秀与卖家秀之间的差距还要过分。小米MIX 2的渲染图与真机的差距就够明显了，边框的宽度足足有几倍的差距，与小米之前放出的宣传图效果，更是有着天壤之别。
至于另一款麦芒6，效果可就更过分了。宣传的海报把我们吓坏了，麦芒6要真有这样的效果，苹果和三星真的不用混了。而当我们看到真的时候，老铁，你确定这真的是同一部手机？
我们不妨看看国际上的一线大厂是怎么做的，苹果在官网中iPhone X的渲染图，有着一圈很宽的边框，虽说视觉效果并不太好，但真实的iPhone X就是这个样子，消费者在渲染图与真机之间，绝对是完全一致的体验。这点真的值得我们的国产品牌好好学习一下。
消费者作为最终的使用者，在信息的获取上与厂商是不对等的，在专业性上也是有所欠缺的。而消费者也是非常容易被煽动的，“沸腾”式的宣传很能感染用户的情绪，甚至笔者也在沸腾过后才会回归理性思考。我希望麒麟处理器可以在华为之外的手机上使用，希望能有更多的手机品牌使用麒麟，更希望它靠技术实力赢得市场。
回想一下骁龙625处理器是如何占领中端市场的，坚实的品质表现，在价格上还有优势。在技术层面上的问题，最终还是要回归到技术层面去解决。宣传可以取巧的去解决一下麻烦，然而在真正的精品出现之时，它就完全不堪一击了。
