肯德基和华为的跨界营销,是一款 1099 元的手机

2017年07月08日 07:26 好奇心日报

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周五下午,肯德基宣布了他们和华为首次的合作成果:一款 1099 元的手机。

在发布会上,华为宣布了他们新品“畅享 7”,以及和肯德基的限量纪念款。这个纪念款和普通款最明显的区别大概是它们的外壳,在纪念款红色的背面中央有肯德基上校的头像以及“你好 1987”的字样。

除此以外,当你打开纪念款之后,还会发现手机系统预装了肯德基的 app,而且这个 app 会比之前看到的版本多出一个“线下餐厅点歌”的新功能。登录之后,点击 K-MUSIC 并选择餐厅点歌,肯德基的 app 就会自动将你定位到最近的餐厅,你可以选择餐厅里播放的歌曲。肯德基告诉《好奇心日报》,目前餐厅点歌功能版本的 app 只有在华为应用商城才能下载。

不过,餐厅点歌功能中能点的歌曲有限,除了肯德基代言人薛之谦和鹿晗的作品以外都是些比较旧的歌。为了让消费者对这个点歌功能更感兴趣,肯德基还加入了点歌 TOP 20 榜单,鼓励歌迷为自己喜欢的歌打榜。

肯德基称之所以选择在这个时机与华为合作,是因为今年正好两家公司都有三十周年纪念活动:华为成立三十周年以及肯德基进入中国三十周年。

很容易出现的疑问是,谁会去买这个合作款。不过,肯德基与华为的合作与其说是想卖手机,更像是一种营销,毕竟快餐品牌与手机合作算是件比较少见到的事情。

最近一年里,肯德基一直在不断制造话题。比如最近几个月的新品,无酒精鸡尾酒、炸鸡披萨 Chizza 都是些在西式快餐里很难见到的菜品,即便不是肯德基爱好者,你也很容易能在朋友圈里看到其他人发这些食物的照片。

在刚刚发布的第二季度财报中,百胜中国并没有透露其具体营销费用,不过目前看来,肯德基的营销效果还不错,其营收和利润同比分别增长 0.81% 和 41.28%,而同店销售额上升了 4%。

对肯德基来说,需要考虑的问题大概是,未来如何让营销持续转换为营收增长。


题图:肯德基

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