【家电网 HEA.CN 2017年6月24日原创】一入电商深似海这句话用来形容那些或入驻或合作的厂商而言，再恰当不过。随着电视行业受到上游面板厂的主导之后，面板价格迟迟没有下滑的迹象，厂商微薄利润再次被电商压榨，随后难以抵挡超出预期的价格补贴而选择控诉。关于电商“绑架”、“霸权控制”家电厂商的控诉时有发生，有人认为在搅局者电商的慢慢渗透之下已经主导了家电业的渠道，将自己的快感建立在商家亏本的痛苦之上。
“二选一”涉嫌不正当竞争？
“喜欢猫还是喜欢狗？二选一。”商家面对电商平台这样的选择题就如面对女朋友们提出的选择题。据报道称，对于今年参与京东6?18大促的商家，天猫要求相关品牌商必须退出京东6?18的活动。而另一方面，对于已签约参与京东6?18大促的商家，为了消费者体验，履行对消费者已经做出的承诺，京东在后台对商家采取了不得擅自下架的限制措施。
据家电网查阅《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条规定，网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。
业内人士指出，“二选一”涉嫌违法或违规，究其根源在于：一方面，从商家的经营来看，“二选一”涉嫌侵害了商家的自主经营权；另一方面，从平台间竞争来看，某平台强迫入驻商家“二选一”，不允许商家参与其他平台的网络大促，相当于滥用了平台优势，侵害了平台间的公平竞争，并最终可能对消费者权益或公共利益构成伤害，涉嫌不正当竞争。如若网络传言电商平台对商家的一系列限制属实的话，那么，明显违反诚实信用原则和公认的商业道德，都涉嫌构成不正当竞争。
无利不起早 购物莫天真
数字狂欢的背后究竟有多少是属于消费者的狂欢，销售额是消费者贡献的，销量也是消费者冲击上去的，而这些全部收获于电商和商家的口袋。将消费观念带偏显然是不可取的，“剁手”带来一时的快感，却要面对未来半个月的“吃土”。此外，价格补贴、优惠券、满减返现的背后有多少是商家亏本赚吆喝，有多少是依靠抬高价格打假折扣。
电商平台沾沾自喜的数字，除了展示了平台的实力，以及年轻而月光的广大消费者们又为电商平台们冲刺年度第一贡献了多少个点以外，有多少是建立在损害商家利益的基础，又有多少价格游戏是让消费者在买单？
而在今年天猫618强势出击并提出“理想生活”的两天后，京东在618购物节启动会上提出，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭，其依据之一，是认为与下半年主要拼“价格”的双十一相比，618期间消费者更注重品质、品牌。可以看到整个中国零售行业“从言语上”渐渐学会了克制，但实际行动上仍然很诚实，发放优惠券、返点折扣不断、价格补贴还是往年的模样。
相信不少消费者都有这种经历，提前做促销来提前放入购物车的商品，在隔天却发现促销价就是昨天的原价，而上面被红线划去的标价却被抬高了不少，以此表明其优惠力度之空前，诱导消费者购买。目前虽然促销力度如此之大，但实际上真正降价做促销的商家少之又少，这种和没打折没有区别的打折也被称为“假折”。当然，也不乏许多，即便衣服鞋子促销价3折商家也不会亏损的例子，这是由于其批发价格甚至更低，当然也代表着其质量更差。
值得一提的是，在如今电商造节的时代，曾经的理性消费越来越失去自主权，“剁手”成为时代的代名词。在面对消费市场和商场游戏长期耳濡目染之下，对电商节狂轰乱炸越来越理性的消费者们而言，“这个月花下个月还” 的价值观引导真的是消费者所需要的吗？不论如何，消费者理性消费，购买自己需要的，才会在促销中不至于上当受骗。
在电商巨头热衷以低价促销为荣的常态下，另一股消费理念的崛起正在摆脱这种审美疲劳的低价格，对于电商造节而言，主要目的便是促销，而消费者对促销节的免疫力正在逐年增高，靠低价透支自身消费能力使得渐渐不再冲动消费的消费者避之不及。业内人士称，有节蹭节，没节造节，狂欢不停的电商行业就是这样痴迷在各种节日的闪光灯下，而这种一点一点损耗购物节在消费者心中的好感的促销最终会成为电商平台的“自嗨节”。
为何电商一路走来，造节无数，却统统沦为“促销节”？ 两个原本属于淡季的平常日子6.18和双11在被强行打造成节日之后成为带给电商巨大流量和消费者普遍剁手以及厂商无法抗拒却又不可承受的心头之重。正如上述法规所示，如若电商之间构成不正当竞争，而受到影响的则是提前将拟购买商品加入购物车的消费者。一旦其他平台恶意引诱、胁迫商家退出某平台的网络促销，将使得消费者无法按照此前已公示的价格或优惠购买到商品。业内人士向家电网指出，正所谓“无利不起早”，这里也不乏一些在促销中擅自更改价格“打假折”的不良商家。
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