华为手机近年来的华为消费者BG执掌人余承东的带领下，取得了不俗的成绩。2015年、2016年其全球销量仅次于三星和苹果。而伴随着华为手机的强势崛起，超越三星、苹果也日益成为华为手机的目标。日前，华为P10国行版发布，华为消费者BG业务掌舵人余承东再提超越三星、苹果，但并未指明超越的指标是利润和服务水平，而这与任正非此前的要求并不一致。
销量排全球第三，但利润份额不足2%
在IDC公布的2016年全球智能手机销量报告中，华为以1.39亿部的销量仅次于三星和苹果，排名全球第三。
与销量成绩相比，华为手机的利润份额却很小。Strategy Analytics公布的数据显示，去年手机行业的总营业利润为537亿美元，苹果的利润为449亿美元，占手机行业总利润的79.2%，三星获得了83亿美元利润，占行业总利润的14.6%，苹果与三星占手机行业总利润的93.8%；华为手机去年的利润是9.29亿美元，为行业总利润的1.6%。
从销量来看，华为手机仅次于三星和苹果，但行业利润份额仅有不到2%，这显然不是华为可以接受的。任正非也在一些正式场合，对消费者BG业务提出了批评和要求。
任正非在2017年1月17日华为消费者BG年度大会上讲话指出，“你们说要超越苹果公司，我同意，但我指的是在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数。所以公司EMT会议给你们终端订了一个小目标，三年内，服务水平赶上苹果，利润率赶上OPPO/VIVO，这样我们就很满意了。”
此外，任正非还认为，苹果、三星、华为是构成世界终端的稳定力量，大家要和谐、共赢、竞争、合作。
对于一些激烈的言辞，任正非十分反感。“灭了三星，灭了苹果”之类的话，无论公开场合，还是私下场合，一次都不能讲。谁讲一次就罚100元，CBG人力资源部设一个微信号把罚款存起来，作为你们的聚餐、喝咖啡的经费。我相信你们不会故意这样讲，但可能会被媒体借机夸大事实炒作，我们不要用虚假的内容去光荣。如果为了销售必须要讲些话，这是我理解的，但也要避免树敌过多。”他说。
可以看到，在任正非的要求下，华为手机会从追求销量目标到追求利润指标转变。
余承东再提超苹果三星，但不是利润指标
在任正非提出上述明确要求之前，余承东作为华为消费者BG业务的老大，经常面对媒体“身不由已”说一些超越三星、苹果之类的话。
比如，去年11月，余承东在慕尼黑的产品发布会上对记者说：“我们将一步接一步，一个创新接一个创新地超越（苹果）。”他后来对《财富》杂志说，华为的手机会在2018年的某一天超越苹果。
而在最近华为国行版P10发布会期间，余承东再次面对媒体说出“超越三星苹果”的话。发布会上，围绕屏幕、电池、通信等功能，余承东将P10与iPhone 7做对比，并表示P10多项指标都“甩苹果三星几条街”。此外，在媒体采访环节，余承东则表示，华为手机已在产品和技术上超越苹果，下一步要完善安卓生态体系，在生态和服务上赶超苹果。
可以看到，余承东在提超越三星、苹果的时候，虽然并不是说销量上超越，基本上说是在产品、技术以及生态上超越，但也并未像任正非要求的那样，说在利润和服务水平上去超越对手。
钉科技认为，余承东这样说也可以理解，毕竟放眼全球看，华为手机真正的对手还是三星和苹果，OPPO、VIVO虽然去年增长势头凶猛，但就像前几年的小米一样，二者其实还无法对华为构成实质性威胁。因此，即便说一些超越三星、苹果的话，基于市场营销方面的原因，任正非也不会真的去罚余承东的钱。
只是，任正非的要求已经很明确，在销量业绩足够优秀的时候，华为手机要更多的在利润和服务水平上超越对手，这对华为手机和余承东来说才是最大的挑战。 
