中国手游打开国内手游公司在美国上市之路

2012年11月24日 22:05   TechWeb 微博   

  前言:近期国内游戏公司开始活跃于美国资本市场,纵观今年赴美上市之路,中国手游成功上市可算是开启了中国企业上市窗口。中国手游娱乐集团(“中国手游”)为今年第一只在美国上市的中国手游公司亦成为今年第一只登陆美国纳斯达克交易所的中国企业。公司为国内最大的手机游戏公司,以开发、销售手机游戏为主要业务。公司成功引入全球芯片领导者MediaTek联发科技为战略股东,是中国移动的A级战略合作伙伴。

  中国手游主席是著名的企业外交家张力军博士,他在行业内极具领导地位及拥有人脉网络。张博士同时担任第一视频集团董事局主席、中国APEC 发展理事会理事长、海峡两岸关系协会理事、中国互联网协会副理事长等职位,为中国IT行业的先驱。

  行业增长强劲

  根据易观国际分析,上年中国总的手机游戏收入规模大概为人民币40亿元。预计到2015年,将爆发式增长到270多亿。特别今年第一季便达10.1亿元人民币。据统计,中国手机的渗透率不停上升,2011年中国移动电话用户的渗透率达73.2%,与渗透率达100%的美国和日本相比,内地渗透率仍可上升。若从设备数量统计,2011年已有10.25亿台;当中25%手机为智能手机。预计到了2014年,智能手机数量会翻一倍达5.43亿台。此外从现时发达国家的3G覆盖率来看,日本占95%、韩国占85%、美国占64%,而中国只有6%的3G覆盖率。因此手机的渗透率及3G覆盖率的不断提高,中国手机游戏将迎来更好的发展。

  公司占领先机

  如何参与这个有利可图的市场,如何能把握住这个爆发式增长机会,不仅仅是游戏开发商,还包括电信服务商,游戏芯片商,早已提前布局谋划,更也有后来者跃跃欲试。手机游戏市场或者说移动游戏市场,并非PC游戏市场般已发展成熟,还处于探索发展阶段,但已见有一些问题。例如手机游戏市场现时很多开发商侧重研制重度游戏,如社交网游产品,而忽略提高休闲游戏,或者说单机游戏的用户黏性。当然两者之间所产生的收益有差异,但由此市场出现了很多同质化、单一化市场的重度游戏。因此产品多样化及产品组合结构对于游戏开发商而言很重要。由每款产品的成本控制及其盈利能力方能见其竞争力和增长潜力。

  自主研发优势

  记者留意到中国手游不是简单的开发游戏本身,而在游戏产品、质量、运营和销售的各个环节都投入了时间精力去经营其数。该公司2011年游戏付费用户数约4000万人,拥有450款广受欢迎的手机游戏, 其中自主研发及拥有知识产权的功能手机游戏136款,智能手机游戏314款。刚公布的今年第二季度营运数据抢人眼球是其智能手机社交游戏的平均每名付费用户收益(ARPU),实现了同比269%及环比58%的上升幅度。

  产品研发和盈利策略也是需要与时俱进,另辟蹊径的。中国手游,与《愤怒的小鸟》开发商Rovio、迪斯尼和《水果忍者》著名游戏开发商均建立了战略合作关系,领先同行布局,把握了商机。据了解,中国手游获得相关游戏开发商授权,做大陆版本,即适用于功能手机的版本,再推广销售到市场。虽然是功能手机版本,但考虑到现今内地功能手机依然主导市场的形势。这些热销手机游戏应该可以创造可观收益。

  中国手游之所以能一举签下这些知名海外游戏开发商,很大程度是凭借其在销售渠道上的强劲优势。中国版本的这些热门游戏将摆在日本最大的社交游戏平台GREE,同时已可摆在台湾一个很大的营运商,叫做台湾大哥大的平台。平台亮点之外,公司同内地三大营运商有着深入合作关系,尤其是中国移动,公司是中国移动的A级合作伙伴。据了解全中国应该不超过3间公司享有这个合作身份。此外,公司还拥有自有平台,即豆玩的平台,这个平台在安卓可以下载,同时也可通过内部渠道内置在手机里。其他的合作方,包括奇虎360、新浪、人人网、UC等等,可以通过他们的平台推销中国手游的产品。

  财务及收入优于同行

  中国手游娱乐集团是目前中国手机游戏开发商和运营商中收入最高的公司,2011年录得营收约人民币2.43亿元,实现净利润约人民币1.63亿元。2011年以所有游戏开发者获得的营收计算,中国手游的市场份额为18.7%,其市场份额也高于2至6名竞争对手的市场份额总和。今年第二季度净利润又收获了人民币2340万元,同比增长68.6%,环比增长24.4%。手头正现金流为近人民币2亿元,资金充裕有利于公司进行拓展。

  现时中国手游尚未在自家游戏产品通过广告获得收益,随着用户量增长,未来广告收益也有机会是个看点。因此,对中国手游未来的前景无论从企业运营层面及盈利能力,都预期将有不错表现。

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