提到“盛大”，公众首先想到的是，这是一家运营《传奇》等知名网络游戏的网游公司，而自陈天桥提出“家庭互动娱乐”概念之后，我们可以清晰发现，这个体型庞大的“网游公司”，正在转身为一家公众公司，它的转型姿态，清晰而有力，也许用不了多久，人们提到盛大，会将它当作一个文化公司来看待，因为，“盛大”正在成为一个文化品牌。

　　10月27日，由国家版权局组织召开的“世界知识产权组织版权创意金奖(中国)”表彰大会在北京隆重举行，盛大网络获得了“世界知识产权组织版权创意金奖”桂冠，成为唯一获奖的创意文化企业。自成立以来，盛大获奖无数，但前期多是业内奖项，后期则多为带有文化符号的社会奖项。尽管如此，盛大刚刚获得的这个“创意金奖”，还是和它之前获得的所有奖项都有很大不同，这个奖项意味着，盛大已经完成了其文化品牌建设的铺路工程，正在走上一个迅速增加文化含量的品牌高速发展之路。

　　提到盛大的文化品牌之路，不得不提到一个2008年度最热的文化关键词“盛大文学”。这个今年才新近成立的公司，被称为是国内第一家堂而皇之打出“文学公司”的企业，创立以来，就以一连串的动作抓取了公众的眼球。“作协主席作品巡展”的一炮打响，让盛大文学旗下的起点中文网成为舆论焦点，之后开展的“买梦”、“中国神话谱系重建”、“签约茅盾文学奖入围作品”、“签约18位畅销书作家作品”等活动，如同令人眼花缭乱的组合拳，让人对这家公司产生争议的同时，也不得不为其活动的创意性而刮目相看。

　　盛大总裁在获得“创意金奖”后接受媒体采访时说，“创意金奖是对国内创意产业的最好褒奖”，其实，这何尝不是对盛大各种创意活动的一次最好肯定和褒奖。世界知识产权组织是一个致力于促进使用和保护人类智力作品的国际组织，在版权问题错综复杂的国内环境下，能把这个奖颁给一家网络公司，说明盛大的版权保护工作的确起到了维护创作人员创意价值的重要作用。

　　“创意金奖”的颁发，也让诸多与盛大相关的版权推广和创意活动集体浮出水面：投资800万元成立保护知识产权的基金，起点中文网的网络文字已经转化为近2000万册实体书，卖出《鬼吹灯》等一批作品的影视版权，设立18基金大力支持国内的创意团队，目前已投资20多个项目……可以预见，盛大背后仍在萌动着无数类似积极的想法，网游起家的陈天桥，深刻意识到了文化创意的价值所在，盛大在今天的投入，会在未来为其带来丰厚的回报，那么，现在相对而言仍然处于起步阶段的中国创意产业，在发展壮大之后，是不是也要感谢盛大今天的如此重视?

　　文化创意也需要“中国制造”的品牌，在中国文化产业尚且孱弱的今天，不是需要一个两个船头企业，而是需要更多文化企业站出来。初具大文化品牌形象的盛大，更应肩负起自己的社会责任和文化责任，为创意产业的发展壮大做出自己的贡献。责任编辑：周雪峰