BONO直销嫁接短信平台

　　6月10日，服装直销厂商宝鸟(BONO)正式宣布与12114信息名址平台达成战略合作。12114是信息名址管理中心推出的一个短信寻址互动平台，融合了移动通信与互联网寻址技术理念，整合了国内多家移动信息寻址服务产品，其中包括拥有注册用户数量最多的短信网址平台。目前，绝大多数短信网址用户已可开始使用12114服务通道，免费获取各类生活信息。

　　据悉，BONO现已围绕信息名址平台推出一项折扣券派送活动。自6月10日起至7月10日，用户只要发送“BONO+空格+礼券”到12114，系统就会自动生成一张面额为50元的折扣礼券，并通过短信方式将礼券号码返回给用户，用户在BONO网站上选择礼券抵扣，系统即自动结算抵扣相应金额。此外，用户在活动期间也可通过12114参与BONO平台上推出的每周一次的抽奖活动。

　　“借助信息名址服务，BONO的数据库可以灵活设计各类抽奖、促销活动，充分与用户互动，”BONO运营负责人表示，依托移动网络“无处不在”和精准定位的特点，12114不光以帮助BONO为用户提供一个稳定的、24小时在线的对外接口，随时向用户推送基本的服装信息和个性化服务，还可以借此获取目标用户的信息数据，展开更广泛、更具个性化的移动营销。与过去的被动式营销不同，这种建立在主动营销基础上的互动服务更容易被用户接受，而不会被视为垃圾信息。

　　BONO尝试短信营销并非始自与12114的合作。早在成立之初，BONO就敏锐地捕捉到了6亿手机用户背后所蕴藏的无限商机，但选择一个有安全感、信任感的服务号码提供给用户，借此收集反馈信息却并非易事。如果用普通的手机号码，对用户来讲缺乏信任感，而使用移动提供的企业短信通号码，号码又长达十多位，给用户发送带来诸多不便。12114则不同，作为一个具备一定公信力的权威性号码，12114更具安全感，也更便于记忆和操作。

　　凭着报喜鸟集团强大的资金优势、宝鸟服饰精湛的产品品质、创新的设计理念和强大的产能，加之构建了一个囊括线上、线下、平面的立体营销体系，诞生不到一年的BONO已成为国内服装直销领域的一线品牌。随着此次与12114合作，BONO又率先实现了网络直销平台与手机移动平台的对接。

　　其实早在2006，九牧王、七匹狼、圣达威、劲霸等国内知名品牌就已开始注册自己品牌的无线网址。然而，由于当时市场上充斥着多种版本的短信网址服务，各种平台之间各自为政，莫衷一是，致使短信网址的权威性和可信性大大削弱。也因此，上述厂商的此次“集体行动”一度反响平平。

　　但普及率达41.6%，绝对数量超过6亿的手机用户背后所蕴藏的巨大商机，不可能不对服装企业构成吸引。随着由信产部推动、多家移动运营商提供支持的12114信息名址的开通，曾经短暂沉寂的网络寻址服务再度升温。而这一次，捷足先登的BONO无疑喝到了头啖汤。

　　当前，以手机为终端的无线互联网尚属新兴事物。就服装行业而言，目前还没有哪一家企业在无线网络营销上牢固树立起自己的品牌。1.3亿网民创造的PPG神话，能否由BONO在6亿手机用户身上再次上演？不妨拭目以待。