大度资讯发布网络视频行业发展研究报告(2)

　　2. 视频点播类企业竞争格局

　　视频点播网站多数都有着成熟内容分销的商业模式以及良好的现金流，产业一体化程度高。正版内容是其优势，这也是在线视频点播类网站率先拿到牌照的重要原因。目前阶段，以21cn、东方宽频、激动网、凤凰宽频为第一阵营的视频点播网站开始往视频门户方向发力，是对视频分享类网站不断侵蚀生存空间的一个反击。第二阵营以华奥星空、九州梦网、优度、捷报、鸿波、网尚等为代表。其他350家左右点播类网站构成该领域的塔基。

　　以激动网为典型案例，对视频点播类网站的优劣势进行简单分析。

　　（1）优势：

　　运营资质。视频牌照的首先获得者以传统的在线视频点播网站为主，激动网即是首批获得牌照的视频企业之一。牌照的获得规避了政策上的可能风险。

　　内容优势。正版内容是视频点播网站的优势，这也是该类网站率先拿到牌照的重要原因。点播类网站的内容，多是自制或已获得版权。如激动网对新闻、财经、体育方面内容的整合，与激动集团旗下其他内容资源的合作；凤凰宽频在新闻资讯方面的优势等。内容优势亦是其开拓盈利模式的良好基础。

　　盈利模式成熟。在线视频点播网站多数都有着成熟内容分销的商业模式以及良好的现金流，并且多半都和运营商保持着密切的合作关系，是运营商战略级的SP。

　　（2）劣势：

　　用户规模。与视频分享类网站相比，点播类网站的用户规模较低，并且缺乏分享类网站中领先网站的品牌号召力。

　　用户黏性。视频点播类网站缺乏分享类网站的用户交互性，其在用户黏着度上低于分享类网站。用户对视频网站的忠诚度本身就较低，易流失，网站间的相互渗透率高；在视频点播领域尤其突出。

　　视频门户是包括激动网在内的一批视频点播企业的战略发展方向。08年2月激动网启用新域名www.joy.cn，3月凤凰网启用新域名www.ifeng.com，两个传统视频点播网站先后启用新域名标志视频点播网站新的门户战略的启动。

　　3. P2P播放平台竞争格局

　　P2P播放平台的市场进入门槛较高，格局较为清晰。主要竞争者为PPStream、PPlive、QQlive、UUsee，这构成P2P播放平台领域的第一阵营；另有规模较小的PPmate、Mysee、光芒国际等，组成第二阵营。其中，QQlive依托强大的IM客户端和最大规模的用户基础，拥有最广大的用户群体；UUsee则拓展了无线和网吧业务，强化覆盖优势。

　　4. 视频搜索企业竞争格局

　　视频搜索引擎是一个全新的领域，各家均在同一个起跑线上，谷歌等老牌企业的品牌优势和Openv等新生力量的技术优势可谓各擅胜场，未来视频搜索引擎的市场格局，仍还是一个未知数。目前较为领先的视频搜索企业如迅雷狗狗搜索、百度视频搜索、Openv、谷歌视频搜索构成第一阵营；搜狗视频搜索、爱问视频搜索、雷搜、PCpie、雅虎视频搜索、SOSO视频搜索也各有稳定的市场空间。

　　三、产业发展趋势

　　趋势1：视频网站的用户基础进一步扩大，视频网站的流量仍有较大的增长空间。

　　一方面，中国网民基数增长迅速，2008年中国已取代美国成为世界上网民最多的国家，网络视频作为中国网民的重要互联网应用将获得更广大的用户基础；另一方面，奥运因素将促进网民对网络视频的认同，视频网站作为电视转播的重要补充形式，在奥运期间将获取可观的流量，用户的网络视频收看习惯将被培养。

　　趋势2：网络视频行业的市场格局仍不明朗，领先的视频网站相对于本领域其他竞争者的优势将扩大，但各自之间难以筑成有效的用户壁垒，相互渗透率高，用户忠诚性较差。同时也面临着政策因素、传统媒体进入者的挑战。

　　趋势3：政策监管在08年将成为影响网络视频行业发展的重要因素；视频分享网站面临的政策风险较大，视频点播/直播领域面临的政策冲击相对较小。

　　视频分享网站面临着增强用户黏性与加强内容审查力度之间的平衡，由于在视频内容的版权、内容尺度方面的可控性相对较差，其面临的政策风险规避难度相应也较大。在视频点播/直播领域，内容制造商、传统媒体因拥有大量的版权资源，面临的政策风险较低。

　　趋势4：网络视频领域的纵向一体化进程明显，各视频网站越来越重视向产业链上下游的渗透，产业链的合作走向正规与成熟。

　　趋势5：视频点播类网站在08年开始往视频门户方向发力，希望以视频门户的身份，进入网络视频广告业务领域，形成新的业务增长点。

　　进入2008年，激动网、凤凰网两个传统在线视频点播网站先后启动新域名，标志在线视频点播网站在08年新的门户战略的启动。这是对视频分享类网站不断侵蚀生存空间的一个反击，希望以视频门户的身份，进入网络视频广告业务领域，形成新的业务增长点。而是否能够与视频分享类网站分庭抗礼还是个未知数。

　　趋势6：资本市场趋于理性，更多的视频网站将因此退出竞争。

　　2007年资本市场对网络视频领域的追捧热情明显低于以往。进入2008年，由于政策环境的规范化，市场发展态势逐渐明朗，资本市场对视频领域更趋于理性。大规模的风险投资仍将集中于市场的前几家网站，小的视频网站或新的进入者若没有创新将难以获得资本市场的青睐。由于目前网络视频行业整体仍未摆脱对风险投资的依赖，资本市场的寒流将使一批视频网站退出竞争。

　　以上内容为报告正文摘录，详细参考《中国网络视频行业发展研究报告》。