运营商失守内容 手机厂商等乘虚而入

　　[计世网消息](刘彦青 编译) 东妮亚·卡特过去总是在自己的手机运营商Verizon Wireless那里购买手机铃声。但是，最近她发现了一个绕开手机运营商，直接从Web上下载手机铃音的方法。东妮亚使用Thumbplay服务的资费是每月约10美元，她不仅能够获得手机铃音，还能获得大量游戏和图片。

　　越来越多急于获得内容的消费者正在绕开手机运营商，使Verizon Wireless、AT&T、Sprint Nextel等手机运营商失去了一个主要收入渠道。Strategy Analytics的分析师大卫估计，目前，手机运营商的Web门户网站销售了约80%的手机内容，5年后这一比例将下滑到25%。

　　美国手机运营商已经感受到凉意了。据移动通信和互联网协会(CTIA)去年，来自所谓手机内容━━铃音、手机游戏、壁纸、音乐和视频下载的收入增长速度下降到了15%。2006年时手机内容销售额达到了19亿美元，增长速度高达90%，与数年来的增长速度相当。

　　手机运营商表示，它们将通过收取网络接入费用弥补损失的收入。Sprint

　　Nextel负责产品开发的副总裁凯文表示，对于手机运营商而言，内容不如接入更有意义。AT&T的营销总监克里斯托弗表示，推动手机互联网发展的是接入，我们从来没有说过内容会主导整个世界。

　　据CTIA称，去年来自包括手机内容和Web接入在内的手机数据服务的营收达到了230亿美元，增长速度高达53%。这就能理解为什么手机运营商用尽各种招数让用户使用数据服务了。4月14日，Veriz on Wireless公布了一项针对智能手机、每月资费为30美元的数据服务计划，向用户提供包月电子邮件和Web浏览服务。

　　Thumbplay等厂商的出现只是手机运营商失守手机内容产业的一个最新信号。随着苹果、Google等厂商的加入，在过去的一年中，这一领域越来越热闹了。通过在最近的信道拍卖中要求厂商向所有手机和应用开放它们的网络，美国联邦通信委员会(FCC)也在推波助澜，促进产业的竞争。

　　Thumbplay和其它内容提供商利用手机浏览器和支持Wi-Fi无线技术手机的普及获得了丰厚的收入。手机运营商已经不再能够决定用户可以下载的内容。eMarketer资深分析师约翰表示，手机运营商决定一切的时代已经过去了。

　　Handango既直接销售，也通过手机运营商门户销售手机应用软件。3月份，它与欧洲最大的手机零售商Carphone Warehouse达成了销售其手机应用软件的协议。Handango还希望能够通过苹果iTunes

　　Store销售针对iPhone的内容。Handango首席执行官斯通说，未来，我们将通过手机厂商和零售商，而不是手机运营商销售更多的内容。

　　去年，娱乐内容首次成为了Handango的第一大类销售商品。此前，娱乐内容只排到第三。自去年年底以来，Thumbplay的视频片断销售量增长了10倍。其各种内容的下载量已经由去年7月份的每周8000次增长到了18000多次。

　　受益的手机厂商并非只有苹果一家。索尼-爱立信和诺基亚也在增加手机服务产品。在今年下半年，诺基亚将开始销售捆绑有一年不受限音乐服务的手机。诺基亚已经提供了手机游戏、手机照片、视频共享服务。它以每首1.25美元的价格销售歌曲。

　　内容提供商表示，在营销它们的内容方面，手机厂商和零售商比手机运营商干得更好。斯通表示，手机运营商的营销重点是网络质量，苹果等公司的重点则是内容。