视听新媒体的新动向

　　由国家广电总局和信息产业部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》于2008年1月31日起正式施行，它明确规定，从事互联网视听节目服务的，必须是国有独资和国有控股单位。视听新媒体再一次成为业内乃至社会广泛关注的焦点。

　　继2005年互联网掀起Web2.0浪潮后，以个性化、自组织、开放性等为特征的Web2.0的应用和服务——博客、播客(视频分享)、视频分享、SNS、RSS、分类信息、Wiki等得到了长足发展。其中，视频分享脱颖而出成为最新的爆发点。视频分享网站为用户提供视频上传、播放和分享服务，操作简单，传播方便，加上视频本身能带来丰富的用户体验，因而受到了广泛欢迎。其典型代表是YouTube网站的发展，它在更短的时间内创造了互联网史上的新奇迹——自2005年2月上线，不到18个月访问量已经跻身全球前五位，每天的视频点播数已经突破了1亿大关。

　　中国互联网信息中心(CNNIC)发布的最新统计数据显示：截至2007年12月，我国的网民总数已达2.1亿，略低于美国的2.15亿，居全球第二，年增长率为53.3%；中国宽带用户已经达到1.63亿，手机网民数达到5040万；2007年中国网络影视发展速度较快，目前网络影视观看比例达到76.9%，1.6亿人曾经通过网络欣赏过影视节目。YouTube的爆发式增长引起了国内类似的视频分享类网站纷纷涌现，比较典型的有六间房、我乐网、优酷网、酷6网等，服务类似的还有此前主要以“播客网站”形式出现的土豆网、银河台等等。视频分享网站成为中国继博客、SNS之后又一大Web2.0发展热点。据不完全统计，中国的视频分享网站已经超过300家，其中大部分成立于2006年，因此2006年被业界称为“视频元年”。中国互联网实验室结合历史研究和调研预测：2007年视频分享用户规模将达到1.05亿，2008年有望突破1.5亿，未来三年用户规模将保持年均35%的增长速度。

　　视听新媒体的发展，丰富了思想文化的传播形态，扩展了媒体的表现形式，延伸了人类获取信息、表达情感的手段和能力，革新了媒体内容的存储、传递、继承、更新、生产、消费方式。视听新媒体适应了人们日趋多样化、个性化的收视需求，信息内容不断丰实，先进文化的网上传播日益扩展，网络文化品位有所提升，丰富了人民群众的精神文化生活，促进了产业结构调整和经济增长方式转变，并迅速发展成为新的经济增长点。

　　传播力决定影响力。1月27日在北京召开的“2008年全国广播影视局长会议”明确提出：一要正确处理传统媒体和新媒体的关系。传统媒体与新媒体相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并将最终走向融合。传统媒体必须积极主动地发展新媒体、抢占新阵地，不断延伸发展空间，增强发展活力，占领信息传播制高点。二是坚持以我为主、为我所用，使电台电视台成为广播影视发展新媒体的主力军。总局将在规划布局、资格准入、资源配置等各方面向电台电视台等主流媒体重点倾斜。三要积极探索发展新媒体的有效途径。大力发展网络广播电视、手机电视等新媒体，积极稳妥发展IP电视。四要切实加强对新媒体的管理。

　　在新的形势下，如何按照国家广电总局“加快发展、主动占领、兴利除弊、加强管理”的要求，加快传播手段创新，把新媒体、新阵地建设好、发展好？由国家广电总局批准创办、已成为行业内最重要、最权威大型研讨会之一的 “全国互联网与音视频广播发展研讨会”(National Webcast Conference ，NWC)，定于4月19日至23日在贵阳举办第八届(网址：www.nwc.com.cn，组委会：010-86093911 86091903)，NWC2008将就上述问题进行广泛交流、寻求答案，这成为视听新媒体发展的又一新动向。