惠普推笔记本新市场策略 80后代表人物重装助阵

　　比特网 (ChinaByte)12月27日消息(王立群) 今日下午，在惠普“我的电脑.我的舞台”市场策略发布会现场，几个人的出现引发现场一阵高潮。

　　80后代表人物李想、郭敬明等相继出现在舞台中央，他们这次来并不是来秀自己，而是为惠普这次市场活动站脚助威的。细分市场成为连续盈利后惠普拓展新兴市场的又一利器。在19日发布中小企业“全程助力”计划后，惠普再次发布针对年轻人的市场策略，这说明惠普已经决意在细分市场上开拓出新的蓝海。

　　从目前相关统计数据显示，中国在校大学生中有60%的人还没有笔记本电脑，如何抓住这部分人成为惠普市场策略中一个重点。青年人尤其是80后这一代人讲究个性，主张鲜明，而且富有创造性。他们对于品牌的偏好决定了厂商必须迎合甚至改变自己过去的营销理念。

　　所以惠普此次针对年轻人群体，以网络为核心，通过创意方式展现自我个性，并依靠“年轻领袖”、创新产品以及时尚生活方式为年轻人提供全方位最佳的应用体验。惠普相信，这样的推广方式更容易在年轻人心中激起共鸣。

　　中国惠普信息产品集团市场部及中小企业业务总监萧振义对比特网 (ChinaByte)表示，“此次‘我的电脑• 我的舞台’不是一个简单的市场营销活动，而是一场关注年轻群体互动体验的品牌战役。我们希望通过这个全新的网络互动体验平台把惠普的创新设计和个性品牌理念传递给年轻族群，让他们找到自己真正的活法儿和玩法儿。”

　　近年来，随着中国经济的快速发展，中国已经从发展中的新兴市场变成快速增长市场。目前，3.2亿16-30岁的中国消费者拥有1350亿美元的消费能力，在过去30年里，年平均增长率达10%。2007年第四季度，惠普信息产品集团在中国的增长率更是超过100%，一举成为全球惠普继美国之后的第一大海外市场。这其中，消费市场需求的迅猛增长为整体信息产品集团业绩的全线飘红贡献颇多。而在此市场逐渐成为消费主力军的年轻群体，更是以受教育水平高、倾向于国际品牌、易融入全球文化、对时尚和创新科技很敏感等特点，引起整体IT行业的关注。惠普此次重金投入正是要在新一代年轻群体中建立“个性”品牌根基，对未来长远发展作战略部署。

　　中国惠普信息产品集团副总裁兼总经理张永利对比特网(ChinaByte)表示，“截止到07年第三季度，惠普电脑已经连续两个季度占据中国PC市场榜眼位置。08年，在继续平衡发展商用和消费市场的同时，我们将在08年进一步细分市场，如商用市场中的中小企业和消费市场中的年轻群体。”因此惠普计划在2008年增加约30%的投入。

　　惠普信息产品及商用渠道集团亚太与日本地区市场营销副总裁麦荣良指出：通过大量的前期调查和几年的全球年轻市场实践，惠普发现互联网不仅成为年轻人交流的主要载体，更加反作用于互联网，使其成为实惠经济发展的主导要因。“我的电脑.我的舞台”深悟年轻群体需求和喜好，以网络互动体验平台为核心，联合目前前六名人气很旺的“年轻领袖”如兔斯基、李想等，以及与年轻群体关注的合作伙伴，共同打造供年轻群体创造、展示、分享创意和所思所想的个性“舞台”。

　　年轻的群体可通过www.hpmystage.com进入自己的个性世界，拥有自我展现的“一页”。同时惠普还将在整个推广活动结束后，挑选个性新锐的作品，齐集于中国锐文化宝典《新锐天书》中。此书将在北京、上海等现代艺术馆中巡回展览，并且将现身各大时尚场所，呈现现代年轻人“新锐”风格。