商业周刊：夏普押宝超薄液晶电视

　　【eNet硅谷动力消息】夏普能否成功推出更薄液晶电视将决定其是否可以重振品牌形象和提升公司的利润。

　　现年52岁的夏普显示器技术研究负责人Mizushima在8月份与夏普总裁Mikio Katayama展示了一款超薄52英寸液晶电视，公司计划于2010年3月份开始在大阪附近的一座投资30亿美元的新工厂投产该电视产品，此外，该超薄液晶电视还将于1月7日在拉斯维加斯举行的国际消费电子展上展示。

　　Mizushima能否为夏普推出更薄的液晶电视可能决定夏普是否能够保持其品牌形象，以及实现更高利润的目标。一旦在该领域取得成功，还将有助于公司最低程度地受到电视价格每年呈20%到30%幅度下降所带来的影响。Mizushima说：“更薄的液晶电视将可以给消费者带来更大的自由，可以把电视放在任何地方，比如墙上，从而改变他们的生活方式。”他没有透露有关该电视面板的详细情况，仅表示是采用了以前从未试过的材料和方法生产的。业内一些分析人士对此表示质疑。DisplaySearch北美电视研究部总监保罗说：“消费者十分青睐平板电视，不过，把电视机的厚度从3英寸或6英寸，减少1英寸，这并没有什么太大的不同。”

　　液晶显示器技术是目前全球最主要的薄型电视技术，也是市场发展最快的技术领域。市场研究公司Displaybank预计，今年，全球购买平板电视的消费者中有五分之四的人将选择液晶电视。另一家市场研究公司DisplaySearch估计，今年，仅液晶电视的销售额就会超过650亿美元。到2015年，平板电视的销量可能会增长两倍，达2.64亿台，这种动力将主要来自于每年呈两位数增长的液晶电视的销售。

　　为了收回在下一代电视产品上的巨额投资，夏普将必须以那些愿意出数千美元购买最新高清电视的消费者为目标。在竞争激烈的规模达1010亿美元的电视市场上，大屏幕高端电视机的利润最大。Mizushima表示，夏普将能够制造全新的任何尺寸的液晶电视。不过，至少是刚开始，夏普不会生产小尺寸、低利润的大众产品。

　　尽管面临其他顶级品牌以及低成本竞争对手Vizio和Westinghouse的竞争，夏普仍然实现了长足的发展。公司预计，到明年3月结束的本财年，公司的净利润将增长3.2%，达9.95亿美元，销售额增长8.7%，达310亿美元。今年第三季度，夏普的Aquos电视在北美市场上的销量名列第一。

　　现在的问题是让高端市场吸引大众消费者。许多制造商正计划它们自己的下一代技术，来挑战目前两种最流行的平板电视技术：液晶显示器技术和等离子技术。到目前为止，全球一些顶级的电视制造商一直把重点放在销售更大的电视产品上。一种新型电视技术OLED（有机发光二极管）可能会兴起，采用这种技术可以生产更薄的电视产品。索尼的OLED电视本月将上柜，配备了厚度仅为十分之一英寸的屏幕。其他如东芝、日立和Victor of Japan都生产了样机，将于2008年和2009年进行商业化运作。

　　尽管如此，市场研究公司iSuppli的分析师Riddhi Patel表示，对夏普来说幸运的是，OLED技术，以及即将推出的场发射显示技术未来几年不会占有太大的市场份额。即便如此，Mizushima领导的团队也将可能会面临激烈的针对所有新兴技术的公关战。Mizushima说：“我们相信，消费者将看到我们的电视产品是一流的。”他的自信部分源于其在夏普30多年的经历。他的工作团队成员对他的评价是精明，具有领导才能。在未来，他将必须利用其所有潜能，来发展业务。他表示，希望不断改进液晶显示器技术，击败所有竞争对手。除此这外，他还必须要让分析师及消费者心悦诚服。

　　作者：清雨