正望咨询07年第三季度搜索引擎广告主调查发布

　　新浪科技讯 2007年12月18日，北京正望咨询有限公司(China IntelliConsulting)发布了2007年第三季度中国搜索引擎广告主调查报告。报告显示，百度在2007年第三季度中国搜索引擎广告市场中占有62.0%的市场份额，Google和雅虎则分别占有22.7%和10.8%的市场份额。另根据正望咨询的实时监测数据显示，百度第四季度的业绩表现将至少达到其预期水平。

　　从2006年年底开始，正望咨询已经连续完成了四次搜索引擎广告主调查。本次调查在进一步完善前三次调查方法的基础上，大幅扩大了调查规模，建立了一个包括全国各地区5.5万余个活跃广告主的样本池，完善了样本对总体的统计学代表性。

　　百度市场份额遥遥领先

　　和搜索引擎用户市场中的市场份额分布状态大致类似，本次搜索引擎广告主调查显示，百度占有07年第三季度搜索引擎广告62.0%的市场份额，Google和雅虎的市场份额分别为22.7%和10.8%，其他搜索引擎合计只占有4.5%的市场份额。

　　该市场份额是按照搜索引擎厂商的广告收入来定义的，未扣除销售代理或渠道商获得的销售佣金或销售折扣。

　　表1为百度和Google在三个主要地区的搜索引擎广告市场份额对比。

表1 地区市场份额

　　其中百度北京占有的市场份额最高，达到了69.9%。相对而言，Google在上海和深圳的表现好于其他地区，市场份额为27.3%。

　　Google和雅虎双双受益于百度的增长

　　本次调查在研究搜索引擎广告主的动态变化时发现，Google和雅虎的新增广告主中各有三分之一左右是至少早一个季度先投了百度的广告主，而百度的新增广告主中来自Google和雅虎的广告主比例则分别只有6.9%和3.4%(表2)。

表2 新增广告主来源

　　注：百度开发的广告主指的是最早投放广告的搜索引擎是百度的那部分广告主，以此类推。

　　百度无效点击比例依然大幅高于Google和雅虎

　　调查显示，有近50%的广告主并不了解无效点击。

表3 对无效点击了解程度

　　根据对无效点击问题有一定知识、体会或研究的广告主的估算，07年第三季度，各搜索引擎无效点击比例如下：

表4广告主估算的无效点击比例

　　百度的无效点击率约为42.8%，高出Google和雅虎12个百分点。由此造成的结果是，有更大比例的百度广告主觉得无效点击比例过高，影响了其投放搜索引擎广告的积极性(表5)。

表5 广告主对无效点击问题的态度

　　近三分之一广告主经常浏览B2B网站

　　近六分之一广告主是B2B网站的付费会员

　　B2B电子商务平台作为另一种面对中小企业的网络营销服务，与搜索引擎广告存在一定的竞争关系。根据此次调查，搜索引擎广告主中，07年第三季度有30.6%的广告主经常浏览B2B网站，15.6%的广告主是B2B网站的付费会员。其中，B2B网站在Google广告主中的渗透率高于在百度广告主中的渗透率。

表6 搜索引擎广告主中的B2B会员