近半数搜索引擎广告主不识无效点击

http://www.sina.com.cn 2007年12月18日 17:31  新浪科技

  12月18日,北京正望咨询有限公司发布了《2007年第三季度搜索引擎广告主调查报告》。此次调查发现,搜索引擎广告市场还处在粗放型发展阶段,广告主对相关知识的认知度还远远不够。以无效点击为例,接近一半的人不知道无效点击或者仅仅是听说过。

附表一 广告主对无效点击的认知程度(一)

 

百度广告主

Google广告主

雅虎广告主

广告主总体

不知道

17.9%

14.0%

17.7%

18.4%

听说过

29.0%

29.0%

29.6%

30.0%

了解一些

28.3%

29.9%

26.5%

28.0%

有一定的体会

16.9%

17.8%

17.7%

16.3%

做过一定的研究

7.8%

9.3%

8.5%

7.3%

合计

100%

100%

100%

100%

  即使是在对无效点击有一定了解的广告主中,仍有相当部分不知道无效点击比例究竟有多高:百度广告主中,不了解无效点击比例或者不知道无效点击比例是多少的广告主占到了72.1%。

附表二 广告主对无效点击的认知程度(二)

 

百度

广告主

Google

广告主

雅虎

广告主

广告主

总体

我对无效点击不了解

或我不知道无效点击比例是多少

72.1%

64.7%

65.7%

70.2%

  无效点击问题是一个全球性的问题,但是在中国,无效点击问题由于广告主自身重视不够而要严重得多。附表三是对无效点击问题有不同认知度的广告主,对无效点击比例的估计:

附表三 对无效点击问题有不同认知度的广告主对无效点击比例的估计

 

百度

Google

雅虎

了解一些

40.8%

32.1%

35.5%

有所体会

44.5%

32.7%

28.0%

做过一定的研究

43.7%

24.6%

26.2%

  总体上来说,中国搜索引擎广告主对无效点击比例具有很高的忍受度。百度的广告主可以接受的无效点击比例可以是32.9%,只有到无效点击比例超过50%的时候,才有一半的广告主认为影响到了他们的广告投放积极性。

  但是,无效点击问题仍然是导致广告主广告投放意愿减低的一个不可忽略的因素。附表四反映的是无效点击问题对广告主下季度投放意向的影响:

附表四 在第四季度有不同广告投放意向的百度广告主,他们估计的无效点击比例

第四季度投放意向

增加

保持不变

减少

尚未决定

停止投放

百度

广告主总体

无效点击比例估计

33.3%

42.8%

46.8%

48.8%

49.6%

42.8%

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