58同城网完成跨媒体布局

　　【eNet硅谷动力消息】“跨媒体”最早是由媒体巨人美国在线-时代华纳的斯蒂夫•凯斯提出，包含两层涵义：其一是指一个相同信息在网站、电视、广播、报纸、杂志等不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指这些媒体之间的合作、共生、互动与协调。这一理论不仅深刻影响了21世纪整个传媒业，同时，这种整合资源的理念也影响到其他行业。最早诞生于报纸，后因美国Craigslist发扬光大的分类信息网站目前也在向跨媒体的布局发展。分类信息网站在国内发展迅速，用户量也在大幅增加，但是因为网络的局限性及更倾向于年轻人的特点，使得分类信息无法覆盖全部人群。如何利用更多的平台，将信息通过各种方式及时、快速、低成本的传递给最大范围的受众成为摆在所有分类信息网站面前的重要课题。

　　做为分类信息网站的翘楚--58同城网已率先将跨媒体的理念变成现实，不仅在网络上不断丰富新产品，在线下也采取一系列的举措，收购了DM杂志推出《生活圈》，在社区门口设立了LED广告屏，甚至覆盖了普及率颇高的手机终端。这些方式既具有差异化，又有较强的互补性。例如网站具有超大信息容量、方便快捷检索、存储成本低、互动性强的特点；而无线推广可以随时随地地把信息传输给用户；社区门口的LED广告屏可以覆盖更多的中老年人；《生活圈》则主攻工作繁忙，需要随时随地了解周边信息的

写字楼白领。如今的58同城网正在打造以分类信息网站为核心，以DM杂志、LED广告屏、无线推广为延伸的多元化并行发展的跨媒体布局。CEO姚劲波将它们比喻为“分类信息的海陆空三军”，通过研究商户需求和市场实践，58同城网正在打通产品脉络，努力形成畅通无阻的通道。通过对这些产品扬长补短的有机组合，实现低廉价格和有效传达并行的高效方式，打响分类信息全面攻坚战。

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