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联想:奥运TOP赞助商之旅截止2008年http://www.sina.com.cn 2007年12月04日 18:12 比特网ChinaByte
比特网(ChinaByte) 11月4日消息(李然 王睿) 联想发言人今日证实,联想将在2008年北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划。 联想表示,都灵冬奥会和北京奥运会的赞助,已经能有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标,联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助。 分析人士对比特网(ChinaByte)表示,联想退出奥运TOP赞助计划,其中最直接的是来自财务方面的压力。一方面是其在全球推广联想品牌的目的已经初步达到,另一方面TOP计划需要太多资金,如果续签,TOP赞助巨额的费用,限制了联想进行其他营销活动的开展。仅从财务方面考虑,联想不再续签奥运TOP赞助商可能仅仅是短期行为,作为一个国际化运作的品牌,通过赞助的手段提高对目标用户的影响力是国际化企业的必经之路。 2004年,联想正式加入奥运TOP伙伴行列。当时联想为此花费了8000万美金(包括实物)。2007年4月,联想也成为北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴。这些活动都为联想赢得了宝贵的关注度以及商业信誉,而联想自身还兼顾了F1以及NBA等重要赛事的赞助活动,所以联想的体育营销方针还会贯彻下去,虽然TOP计划将联想的国际化进程推进了一大步,但是对于联想而言TOP只不过是催化剂而已,不是不可替代的。 联想内部人士则对比特网(ChinaByte)表示,退出奥运TOP赞助计划不会影响正在准备的联想全球火炬接力、围绕北京奥运会的全球品牌推广计划,以及搭建北京奥运会信息系统平台等筹备工作。
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