亚马逊Kindle可能在中国将遭受手机阻击

　　

　　近日，国内外的媒体纷纷以大量篇幅报道了亚马逊发布电子书阅读器“Kindle”的种种消息，对“Kindle”给予极大的肯定和支持。有的媒体认为，“Kindle”的出现将在全球范围内引起一场翻天覆地的阅读方式改革。笔者通过分析后认为：“Kindle”在中国很难取得成功，手机将是“Kindle”的“阻击手”。

　　国情分析：手机终端为王

　　据有关数据表明，中国目前有着将近6亿的庞大手机用户，并且还在快速的增长当中；同时，国内有一项民意调查显示，人们出门所必须携带的三件物品为钥匙、钱包、手机。从以上可以看出的是，手机在中国已经成为了最为普及的、也是与人们日常生活工作最为贴近的重要工具。除此之外，中国的手机应用技术已经处于高速发展的阶段，各种基于手机上的应用层出不穷。这其中阅读应用在手机上的发展最为迅猛，用户需求也最为明显。据艾媒市场咨询最近发布的手机用户行为调查报告显示：阅读已经成为了继图铃、新闻之后用户行为“新宠”。因此，无论是在用户普及度、用户行为需求，还是在应用技术上，与“Kindle”相比，手机有着绝对的优势。

　　终端比较：Kindle物无所值

　　据媒体的报道，“Kindle”在国外销售价为399美金，相当于3000RMB左右。简单从价格上分析比较，这个价位并不算高，很多人也能够接受。但从功能上来说，“Kindle”是黑白显示屏、处理能力相对较低、功能单一以及并不友好的界面，这就带给了消费者差强人意的体验；而与“Kindle”同样的价格，在国内能够购买一款中高档的

智能手机。拿诺基亚N73来说，其目前在国内售价约为2750元。除了手机本身所具备的基础功能之外，更重要的是在其平台上，可支持的、第三方应用服务的功能非常广泛。如除了电话、短信之外，用户还可以获得手机上网、播放视频/音频、游戏、电子书阅读等多种功能体验。对于一直以“物有所值”的国内消费理念和习惯来说，“Kindle”的劣势非常的突出。

　　阅读体验：Kindle远远落后

　　与“Kindle”带给用户差强人意的阅读体验相反，手机在阅读方面带给用户的体验却非常的良好。据国内领先的、也是最为老牌的手机阅读服务提供商掌富科技(南京)有限公司市场部人士声称，掌富科技所

自主研发的手机阅读互动社区应用软件“百阅”(www.byread.com)目前就已经有了1000多万的手机用户。“百阅”能够支持目前流行的几乎所有的手机终端以及BRM,UMD,TXT,Word电子书格式，能够带给手机用户在线和离线“双栖”阅读、图文内容混排等良好的手机阅读体验。而除此之外，“百阅”还为手机用户提供了一个用户自主的“内容制作和分享”机制：用户使用百阅，能够与其他用户共同分享自己喜欢的图书、分享自己的阅读快乐、与其他用户进行社区互动交流。而相比之下，“Kindle”的阅读体验和实际应用功能更象是一个简单的“学习机模式”。笔者认为，其如果进入中国市场，“百阅”这样的手机阅读应用服务提供商所创造的体验壁垒将非常难突破。

　　综上所述，也许借助亚马逊强大的平台支持，“Kindle”能够在国外获得一些发展。但是在中国，其所要走的道路和面临的问题仍旧太多。除了是否能够解决“水土不服”这个外资企业进入中国都会遇到的问题之外，能否战胜手机这个显然更具优势的终端，是“Kindle”将面临的最大问题和挑战。