如何挖掘媒体属性去实现网站盈利

　　【eNet硅谷动力消息】媒体的盈利模式类似于人头买卖，首先将内容免费“卖”给用户（读者），然后再将用户（读者）“卖”给商家。

　　媒体（传媒）这个词来自于英文的media（medium），意思是：指交流、传播信息的工具，如报刊、广播、广告等。由此定义看来，媒体是每个网站的通用属性，新媒体，第五代媒体等概念，也就因此而来。

　　来看看传统媒体，以浙江省省会杭州为例，整个城市的新闻媒体（电台、电视台、报纸等）的收入超过35亿（这个数据没有严格考证），杭州日报集团旗下的《都市快报》一年收入接近8亿，电台里最强的交通之声收入接近1亿，电视台有十来个，基本上收入都是数亿。

　　那么新媒体呢？笔者没考证过，但杭州本地门户站包括：浙江在线、杭州网、19楼互动空间、浙江都市网、华数在线等，他们的收入和传统媒体肯定不是一个量级的。

　　媒体卖广告，卖的就是影响力，而影响力来自于用户。媒体首先是将内容免费“卖”给用户（读者），然后将读者“卖”给商家。这就是媒体的盈利模式！！由此可见，内容为王不是随便说说的，是这个盈利模式的核心所在。

　　内容为王有以下几个要点：

　　一、信息传播要快，最好是直播。

　　二、信息要全面，最好是包罗万象

　　三、信息要准确，其实就是权威性

　　四、海量信息要容易被检索，也就是容易让用户找到他所要的

　　五、内容也要互动，传统媒体一直在讲互动，而网站守着先天的互动却不互动！

　　我们可以看19楼互动空间的一个案例。10月7日，今年第16号台风“罗莎”在浙江苍南霞关附近的浙闽交界处登陆。截至8日15时，全省718.7万人受灾，直接经济损失达75亿元。杭州在短短24小时内降雨191.3毫米，这是杭城1951年以来日雨量的最大值。在这样的突发事件之下，19楼上一个热贴，让用户来说台风天的事情，当天该贴超过50万pv，回帖超过7000个。这个帖子深刻的说明，直播、权威、互动的重要性，也深刻说明用户对媒体的依赖。为了提高内容的权威性，帖子里还引用了交警、气象部门的采访内容、有来自网友的照片，有来自网友的各种反馈。所有的信息集合到一起，造就了这个热贴。当天，杭州传统媒体的不少记者几乎都趴在19楼上找新闻。网站的媒体属性发挥得淋漓尽致。

　　网络媒体的影响力绝对不逊色于传统媒体，那为什么其价值却大打折扣？笔者想很重要的一点，网络媒体的内容权威性不够，基本上都是转载、网友说，那么商家来网站上投广告，其获得的效果自然要差，对商家的品牌促进自然要差。网站广告也就只能卖个流量钱了。

　　笔者还询问了杭州几个大站的广告报价， 19楼的广告价格最贵，首页通栏8万/月，基本上是第二位浙江在线的两倍之多，据广告商反映，19楼今年广告收入大幅增加，可能有4、5百万左右，而且首页广告居然还要排队。其运营团队有一半是编辑，进行内容的整合提炼，就是为了增加内容的权威性，由此可见，走媒体路线，是可行的，也是前途光明的。

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