手机无线广告：迈出精准营销第一步

　　【eNet硅谷动力消息】23日消息，中国无线广告与精准营销高峰论坛今天下午在北京召开，

　　分众无线副总裁王毓表示，无线广告具有先天精准性，主要来源于手机媒体。每个手机号码背后正常情况下只对应一个人，就可以帮助我们精准地界定出该号码最终用户人群的情况，所以为我们进行1对1的进行广告受众的定点投放提供了优势。

　　据艾瑞咨询相关数据显示，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元人民币，较2006年的5亿元人民币增长56%.，而行业内领先企业的收入更加增长喜人。据分众集团11月20日披露的第三季度财报显示，本季度分众无线营收1400万美元，同比增幅为298.9%.这也是分众无线连续两个季度保持超过250%的增长率。

　　会议中，比较突出的是对于行业引入第三方监测系统的讨论，来自国际权威监测机构尼尔森媒介研究的王瑞恒在会上指出：无线广告的媒体性质和技术壁垒造成了广告投放监测方面的严重信息不对称，只有通过第三方监测的技术优势才能为广告主提供独立、客观、公正的监测服务。所以，将行业监测标准在整个无线广告行业推广、健全，能够吸引更多广告主积极尝试无线广告，更好的体现无线广告的精准营销效果，从而推动无线广告行业的发展。

　　作者：齐明子