分析：华尔街日报网站免费给图片分享行业的启示

　　据国外媒体报道，新闻集团董事长默多克近期再一次对股东表示，他计划免费开放《华尔街日报》网站，以广告收入取代目前的订阅收入；默多克自今年8月成功入主《华尔街日报》网站母公司道琼斯交易所之后，曾多次在非正式场合宣布有意取消该网站的付费订阅，但目前仍未对此做出决定。

　　《华尔街日报》网站是全球少有的几家成功推出收费模式的新闻网站之一，该网站当前拥有约100万注册用户，每年带来约5000万美元的订阅收入；默多克表示，通过免费开放来提升订阅人数和广告收入，对网站的长远发展将更为有利，根据默多克的预测，免费订阅后《华尔街日报》网站订户将从目前的100万至少增加到1000万至1500万，而相关广告收入不仅足以弥补因取消订阅费的损失 ，甚至会带来更大的收益。

　　虽然默多克自称是互联网的“实习生”，但在《华尔街日报》网站5000万美元订阅费的取舍上，默多克再一次向世人展示了他独到的目光，他表示，报纸网站采取收费模式一种错误，整个互联网的文化就是提供免费服务。

　　就美国在线广告市场近年来持续的强劲增长形式而言，默多克的这一观点有着充分的现实依据：根据美国互联网广告局及普华永道国际会计公司的一份联合数据显示，今年美国第三季度的在线广告收入再创新高：前9个月的总收入达152亿美元，与去年同期的121亿美元相比增长了将近26个百分点；另据市场研究公司eMarketer最近的预测指出，随着更多企业将广告预算由传统媒体转向互联网，2007年美国网络广告支出将超过210亿美元，2011年将在此基础上再翻一番；eMarketer表示，2007年美国广告支出将仅增长2.1%，但互联网广告支出预计将增长26.7%。

　　通过高人气吸引广告商投放广告，对国内多数网站来说也是首选的赢利模式；虽然免费是国内互联网企业在竞争中的惯用策略，网民们也早已习惯了互联网所提供的免费服务，但国内的在线广告市场却存在相当多的问题；尽管国内的在线广告市场增长速度也很快，有调查显示今年第二季度中国网络广告市场规模达到22.78亿元，今年有望突破100亿元，但多数依靠广告生存的网站仍处在入不敷出的状态；导致这种局面的原因有两个，一是在线广告本身的存在形式陈旧、内容缺乏吸引力、虚假广告泛滥等引起用户反感的因素；一是网站的粘性差，用户停留时间短，在线广告不能带来产品销售额的增长，精明的广告商自然不会进行无法带来产出的投入。

　　展示广告的逐渐兴起，有望改变在线广告的投放模式；而对于想要提高粘性的网站来说，不妨借鉴一下国内图片共享行业的本土化经验；网络相册作为一种舶来品，在很长一段时间内都只是照搬国外模式而没有仔细研究国内用户的需求和习惯，因此发展一直十分缓慢，在许多网民的印象中，网络相册除了存储和外链就别无他用了，这种根深蒂固的观念直至今年才被逐渐流行起来的视频相册所打破；视频相册是由国内专业型网络相册拍拍乐最早推出的，最近拍拍乐又推出了新版视频相册拍拍秀，通过激发用户参与视频相册的制作和分享的热情，完全颠覆了以往人们对网络相册的印象和使用习惯，极大地提升了用户的活跃程度和网站的粘性，也就为在线广告提供了一个良好的展示平台。

　　不过，即使是在互联网发展程度高，网络广告市场前途一片光明的美国，这种赢利模式仍存在许多着不确定因素；《华尔街日报》的高层对于以广告取代收费的计划就不像默多克那么有信心，其首席营收官兼消费者媒体部的高级副总裁迈克尔·鲁尼对该计划立即做出回应，称该方案还有很多细节问题尚未解决，现在实施还为时过早，免费策略将使网站损失不少利润，并不利于网站的长期发展；道琼斯高级商务行政官也认为取消收费模式的时机还不成熟；此外，据道琼斯公司的估计，只有每月的访问人数超过2000万才能靠广告收入来填补订阅费的损失，而目前最受欢迎的《纽约时报》网络版每月的独立IP也不过1310万，因此，网民究竟何时才能免费看到《华尔街日报》网站上的所有文章仍然是个未知数。