手机音乐订阅服务 路上困难重重

　　【eNet硅谷动力消息】手机意味着音乐订阅业务革命化的到来。然而，若将这种革命化看作是电视广播，那么，它当前的状态应该是“休眠”。

　　目前，美国手机运营商的核心业务仍然是向用户销售单首的音乐。就拿AT&T公司在10月22日公布的Napster Mobile服务作为一个例子来说，虽然Napster是一家订阅音乐服务提供商，然而它的手机业务却不是。用户可以以每首歌曲2美元的价格或每5首歌曲7.5美元的价格进行购买。AT&T公司在2006年公布其手机音乐战略时的既定目标是将Napster等基于PC的订阅音乐服务扩展至手机，将服务费用追加到用户的手机帐单中。唱片产业和订阅音乐服务提供商也都认为，这种模式是挖掘手机音乐潜力所在。坦然地说，AT&T公司和其它手机运营商都希望能够尽快实现这一目标，然而，实现这一目标并非一件容易的事情，它们还需要去做很多工作。

　　据AT&T公司付费内容业务部门的执行主管洛勃表示，我们喜欢不受限制的订阅模式，但这种模式很可能会面临一些挑战。订阅模式面临的挑战在技术、价格和教育方面。从技术角度看，当前的手机网络支持下载技术，然而，据Napster的总裁布拉德表示，手机仍然需要新的软件才能够管理订阅帐户的续签。Napster通过与NTT DoCoMo合作，在日本推出了此类软件，在未来的几个月内，它将在美国推出此类软件。

　　然而，更为复杂的是价格问题。到目前为止，美国的手机运营商仍然没有制定出一个合适的价格，支付由订阅音乐服务造成的海量数据所带来的费用。最后，还有客户教育因素。手机运营商都很清楚，目前PC版订阅服务还没有能够受到大量用户的青睐，它们担心要让手机用户使用这一服务是非常困难的。而单曲购买的那种模式却不太复杂。唱片公司非常希望尽快解决这些问题。以为除了铃音之外的手机音乐市场对数字音乐市场的影响并不大，即便就是在欧洲，手机音乐也是个新兴的市场。

　　作者：张婕