网乐互联助推 电影网络发行凸显新范式

　　近日，北京院线负责人向记者透露，由保利博纳与刘德华旗下的映艺娱乐公司共同出品的电影《兄弟之生死同盟》自本月18日上映以来票房已经突破1260万。该影片在内地与香港同时上映，而香港地区票房收入也达到了547万港币。

　　《兄弟之生死同盟》由保利博纳电影公司与刘德华旗下的映艺娱乐共同出品，10月18日在全国院线上映。该影片不仅集合了原香港无线“五虎将”四虎刘德华、苗乔伟、黄日华、汤镇业，还网罗到陈奕迅、王志文、黄奕、于荣光、林家栋等实力演员加盟，阵容空前强大。值得特别关注的是，该片除在电影院放映外，还将独家通过网乐互联公司进行互联网发行。

　　《兄弟》独家网络版权方网乐互联(北京)科技有限公司介绍，该影片是网乐互联巨资打造中国最大的华语影视剧网络版权库计划之一，也是其联合文化、版权等部门及知名版权商共同推出的“中国网吧影视服务提升计划”的组成部分。发行方保利博纳也表示：此次同网乐互联的合作，是其有别于传统发行模式的一次创新尝试，互联网将成为影视节目发行的重要渠道之一，保利博纳看重的是网乐拥有近二万家网吧用户的资源优势和网络版权发行能力。不久以后，网民就可以通过经合法授权的网站及网吧影视平台――乐吧影院(www.le8le.com)观看到高清正版的华语大片《兄弟之生死同盟》了。据悉，双方还将联合相关执法部门，联手打击《兄弟之生死同盟》网络侵权盗版，维护自身合法权利。

　　中国电影发行凸显新范式

　　在中国，曾几何时，电影这一大众文化已变成一门小众艺术，分析其中的缘由，高票价无疑成为造成这一现状的最主要原因。目前在北京、上海、广州等大城市，一张大片的电影票要卖到70元，这样的定价显然无法满足大众消费。但对电影发行方来说，如降低票价就可能面临票房亏损。一方面观众抱怨电影票价贵，而另一方面，出品方又担心票房不景气而赔本，应该如何化解这一问题？

　　网乐互联与保利博纳的合作提供了这一问题的最佳解决方案——电影互联网发行。目前我国的电影消费人群已呈现多样化分布，互联网发行可以很好通过分众传播方式扩大消费人群。消费能力强的观众可以选择在电影院观看，而以学生为主的受众群则可以通过网吧影视平台或经过合法授权的网站观看，这两类消费群体也基本不存在竞争与交叉问题。况且，由于受电影院线发行门槛和播映档期等限制，大多数影片根本无法进入电影院线或者不能获得较好的档期，加之受影院播放时效性限制，互联网则成为了传统院线发行方式非常好的补充。

　　电影网络发行跨越拐点

　　今年6月份，中国互联网络信息中心(CNNIC)的第二十次调查数据显示：目前我国的网民总数已经达到1.62亿，有超过5800万的网民通过网络收看影视节目。全国目前共有在册网吧13万余家，是加入院线电影院数量的100倍，而平均每天网吧人流量在4500万人次以上，有1/3的人选择在网吧收看影视节目。2005年，在网吧看电影的人次首次超过电影院，达到13亿人次以上。这样一个庞大的市场群体，蕴藏着巨大影视消费潜力，它为影视剧发行商提供一条新的增值渠道。我们相信，网乐互联和保利博纳的合作，对推动中国电影的网络发行进程，推动互联网影视版权保护，推动网络影视产业生态链的形成具有积极的示范意义。

　　互联网便利性、普及性的特点可以方便地将影视作品迅速地在受众中传播，由此也产生了一门新兴行业——网络影视服务。目前，网络影视服务按渠道、受众和播放方式，分为互联网和网吧等局域网这两个环境。对于网吧业主来说，选择合法的网吧影视服务商，不但可以帮助其规范经营、规避经营风险，而且还能提高用户体验效果，成为吸引网民的重要手段。

　　作为我国网络影视服务的先行者、探索者，网乐互联公司一直坚持以用户需求为导向的规模化版权整合原则，每年引进数千部集影视节目。近期，网乐互联还将推出“中国网吧影视服务提升计划”，通过政府主管部门的支持、产业链各方的参与、媒体的广泛宣传，达到提升网吧形象，创建网吧影视健康、规范、和谐的运营环境的目的。届时网乐互联将邀请各方专家、业内人士与行业管理部门共同探讨网吧影视长效管理，提高与规范网吧从业者的经营理念与方式。据网乐互联张总介绍：本次“网吧影视服务提升计划”还包括面向广大网吧用户的线上、线下互动活动，使“网吧影视服务提升计划”具广泛性、参与性与影响力。

　　打击侵权盗版进行时

　　目前，互联网影视已成为影视消费的新趋势，但同时也存在着各种通过互联网进行侵犯著作权的行为。我国政府主管部门对网络侵权一直坚持严厉打击态度：

　　2001年修订《中华人民共和国著作权法》，明确将“信息网络传播权”列入著作权人权利；

　　2005年颁布《互联网著作权行政保护办法》；2006年7月颁布《信息网络传播权保护条例》，开始规范管理网络版权；

　　2007年4月，商务部发布《2007年中国保护知识产权行动计划》，重点打击“网络侵权盗版”；

　　2007年6月9日，《世界知识产权组织版权条约》正式生效，标志着我国打击网络盗版事业已上了一个新台阶。

　　“网乐互联”拥有《兄弟之生死同盟》独家网络播映权，“乐吧影院”是此片唯一合法的网吧影视播放平台。鉴于国内互联网及网吧影视现状，为了维护自身的合法利益，下一步保利博纳将联合网乐互联在各地开展《兄弟之生死同盟》