广告创意影响23.96%受众对其接触态度

　　DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研数据显示，受众对于网络广告的接触态度具有较大差异。41.73%的互联网受众“浏览一下，就不看了”。而值得注意的是，23.96%互联网受众“会看，因为广告有创意”，此比例居于第二。这组数据表明，广告创意对于网络广告的传播、对于影响用户之于网络广告的接触态度具有极大的重要性。而“会看，因为能够帮助我决定购买产品/服务”这一相关性因素居于第三位。创意、相关及精准度对于影响受众的网络广告接触态度同样重要。甚至对于受众的网络广告接触态度而言，创意比相关及精准度更加重要。

　　据悉，现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布，从受众角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费心理、消费倾向等，从市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

　　DCCI互联网数据中心是中国第三方市场监测与受众测量机构，面向业界提供Netmonitor市场监测、Netmeasure受众测量、Netguide年度调查三类专业数据、研究资讯。Netmonitor对50个细分的互联网领域进行系统细分、动态连续的调查研究，Netmeasure对网络媒体与受众进行动态连续精准测量与比较分析，Netguide为每年一度中国国内规模最大的互联网调查。