DoubleClick：视频广告优势明显

　　比特网(ChinaByte)9月26日消息(熊海燕) 昨天，DoubleClick亚太区总裁Jayne Leung接受ChinaByte采访时表示，DoubleClick做广告有个基本的程序，首先要看广告目的是什么，要看测量的数据是什么，因为数据很多，不一定要看所有的数据，需要按你的目的来定，定好之后要做监测，按数据看是否达到了原来期望的数据，也包括中间有一些优化的程序，有数据跑出来之后也有分析方法去改进。

　　Jayne Leung举例说，如旅游的广告，当用户去订机票的话就会弹出一个新的窗口，如果用户订酒店的部分就会弹出另外一个窗口。基本上每一个窗口都可以追踪到分别用户看到的时间是多少，其实哪个用户是对哪个产品更有兴趣的。比如说用户对机票感兴趣还是对酒店感兴趣，他花的时间在哪个窗口更长一点，最后点击离开这个广告的话，是在哪个部分离开的。这都是可以在用户互动的一些数据中看到的。

　　他认为，视频广告的优势很明显。把电视节目放到网站上做视频的广告，不但是普通的视频广告，用户可以在视频广告里面点击一些东西，比如点击广告主LOGO的话就会有新的窗口弹出来，如果点击一下出示的话就会有另外一个窗口弹出来，有另外的信息跑出来，这是视频跟用户互动性很强的广告。

　　根据Double Click的数据分析，基本上有21%的印象数都曾经把这个弹开窗口做了一个互动，每一个弹开的情况之下差不多超过1.4次的视频广告被看过的，希望多看一些产品的点击率超过10%的告。

　　Jayne Leung认为，广告的转换率、覆盖率是衡量广告效果的重要指标。

　　转换率很简单，就是一个用户在不同的网站看过广告或者是点击过广告，之后去广告主的网站上面可能进行不同的活动，这都被视为转换的过程。

　　他认为，如果用户看过一个广告之后并不一定点击，但是记得这个品牌，最后去这个网站做转换，注册成为用户，或是购买了一些东西，这叫印象数的转换。用户看过这个广告有点击过，这叫做点滞后的转换。还有一种情况是，有很多的用户是因为看过广告，最后去广告主的网站上购买这些东西，这些数据有的是没法监测到的。

　　如果你追踪到转换之后，分析到按不同的网站，不同的创意，带给用户的不但是印象数和点击数，还可以分析网站A，网站B哪个能带来更大的转换，最后计算出哪个更有效。看转换的时候也要按时段来看，广告主可以按照活动的数据再调整在媒体上投放的计划。

　　在Double Click里也看过很多的数据，一个用户看广告超过6次或者是7次的话，基本上没有兴趣，也不会再点击了。希望看到的是在不同的网站上不同的覆盖率是多少，比如说现在的媒体计划包括三个网站的话，广告主希望分别看到不同的网站给的印象数和点击数，三个网站给出的独立用户是多少，实际独立用户点击过的广告是多少。如果有五个网站的话，肯定五个网站当中相对都有一个重复的覆盖率。作为广告主和广告代理商希望看到每个网站的覆盖率。