手机市场整合浪潮风雨欲来

　　【eNet特约评论】近日消息称，京瓷正在就收购三洋亏损的手机业务与三洋举行谈判，目前谈判已经进入到了最后阶段。一旦达成收购协议，将会诞生一家全球第7大手机提供商。京瓷的目标是以约500亿日元（合4.35亿美元）的价格收购三洋的手机业务。

　　当然由于三洋等日系手机厂商处于在新兴市场的全面溃退以及成本居高不下的大形势下，选择整合也许是唯一的道路，而这是否意味着全球手机市场的整合浪潮风雨欲来？

　　目前三洋等日系手机厂商处于国内市场与国内市场都遭遇危机的境地，在国内市场上，虽然日本手机厂商们通过采用日本厂商开发的一种独有排它性技术，在相当程度上控制着日本手机市场，但是随着日本用户正在逐步采用全球性标准的W-CDMA，这给诺基亚、摩托罗拉等国际巨头的发力日本市场创造了机会，其在国内市场上正遭遇着日趋激烈的竞争压力；

　　而在欧美这个成熟市场上，三洋等日系手机厂商与在本土市场竞争的诺基亚、摩托罗拉相比，其缺乏欧美的GSM、CDMA核心技术，同时在规模经济效应及品牌效应上也逊色不少，而与在与新兴势力韩国三星、LG的竞争中，由于日系手机厂商的缓慢更新产品，偏重于技术与生产，而在广告宣传等方面大有欠缺，在韩国三星、LG的偏重时尚设计，

　　更新速度飞快的竞争策略的冲击下，日系手机举步为艰，而这些都使得日系手机厂商在欧美这个成熟市场上，日系手机处在夹缝中，遭受了老牌厂商诺基亚、摩托罗拉以及新兴势力三星、LG的双重冲击，结果是日系手机大多退出了欧美这个成熟市场，挫羽而归；

　　而在中国等新兴市场上，其并没有迎合新兴市场上低端手机兴起的潮流，如Gartner日本公司的首席分析师Nahoko Mitsuyama所称，新兴市场上低端手机的需求量很大。在成熟市场上，激烈的竞争已经蚕食了手机厂商的利润率。

　　由于日本手机厂商已经习惯了运营商提供补贴的业务模式，因此它们并没有充分的价格战准备。日本厂商售价为400-500美元的手机，国外厂商的售价仅仅在150-200美元之间。

　　已经习惯了国内市场的日本手机厂商无法适应海外市场上的激烈竞争，同时其高端定价产品也由于设计大都偏厚大，并不符合轻薄设计的时尚需求，而且其新产品推出速度乏力，与诺基亚、三星等竞争对手一年推出20款以上的机型相比，此前东芝一年在中国仅推出了5款手机，在这个速度第一的时代，这种推出新品的速度如此这缓慢的企业，结果是快速被消费者遗忘；

　　所以在处于国内市场与国内市场都遭遇危机的情况下，三洋等日系手机厂商选择整合来自救，这样可以获得规模经济效应来削减成本，以及扩大用户群，市场研究公司Gartner的数字显示，2007年第二季度，从产品销量上来说，京瓷是全球第十大手机制造商，三洋位居其后排名第十一位。一旦两家公司的手机业务合并后，将会形成全球第7大手机制造商。此外，京瓷收购三洋手机业务部，还会进一步促进其在美国的业务，Sprint Nextel是三洋在美国的一个重要客户。

　　而如果京瓷公司成功收购三洋电机手机业务，其行业示范效应也许意味着全球手机产业整合浪潮风雨欲来，为了获得规模经济效应以及在全球手机市场生存下去，苦苦挣扎的中小型手机要么选择被被购并，要么选择彻底退出手机市场。

　　作者：马 健