商业周刊：惠普进军智能手机领域前景如何？

　　【eNet硅谷动力消息】惠普需要新策略才能使其智能手机产品能够与黑莓和iPhone展开竞争。

　　惠普最新一款智能手机的功能对多数音乐爱好者来说非常熟悉：一个凸起的控制导航盘。惠普手持产品事业部负责人Dave Rothschild向外界展示了iPAQ 600 Business Navigator，称其导航盘是一个类似于iPod导航盘的功能。他指出，苹果音乐播放器取得了巨大成功，人们对导航盘的概念非常熟悉，因此使用导航盘意义深远。

　　Rothschild以及惠普其他高管都没有说明他们是否是有意让该产品看上去或感觉像iPod。但是这个控制盘暗示，惠普明白抛开产品可靠性及价格不说，在手持设备领域设计及功能对产品的重要性。到目前为止，惠普仅是刚刚涉足智能手机领域。9月5日，惠普推出了两款新型智能手机iPAQ 600和iPAQ 900，以及其他以其iPAQ为品牌的手持产品，其中包括一个导航设备及两款个人资讯管理器。7月，惠普曾推出了一款售价为320美元的iPAQ 500，该产品可以接受达20条语音命令。其他产品的价格没有对外公布。

　　对惠普来说，智能手机领域可能还是一块陌生地，不过公司必须朝着该领域进发。惠普最近超越戴尔，成为全球最大的PC公司，这在很大程度上是因为戴尔自身业务的衰退。惠普首席执行官Mark Hurd已经在从退休福利到房地产等领域采取了积极的削减成本措施，来促进其运营利润。不过，尽管惠普最近的业绩不错，预期也看好，但是业内一些分析人士及投资者担心惠普能够把其销售增长维持多久，目前惠普的年销售额达到了近1000亿美元。公司最近的增长主要来自于其核PC业务的复苏，但是戴尔也在不断重振其业绩，宏基以及联想也在不断扩大其业务范围，提高效率。为了实现其所说的4－6%的年销售增长目标，惠普必须寻找新的更加广阔的市场。

　　Hurd在开发市场上取得过不俗的业绩，如向大型企业销售软件。但是迄今为止，惠普在开展PC及打印机以外业务方面进展缓慢。多年来，公司一直在开展其电视业务，但是仅取得了等离子电视领域排名第九的成绩，在液晶电视领域未能跻身前十名。

　　那么在手机领域惠普又会有怎样的表现呢？手机市场发展迅速，预计美国市场今年对智能手机的需求将从去年的840万部增长64%。惠普正在利用其所拥有的客户群来发展其手机业务，其智能手机最初是以公司以及它们经常出差的员工为目标的，因此惠普可能要在销售其个人电脑及打印机时捆绑销售其智能手机。惠普还计划通过零售商及电脑运营商商店来销售其手机产品。因此，关键是让其产品看起来更时尚，更加符合消费者的需求。市场研究公司Gartner的分析师Charles Smulders说：“我们看到消费者的消费需求对企业产品的影响力不断增强。”

　　这种趋势可能也会为惠普带来一个问题。其最新的智能手机是黑色圆角，与RIM的黑莓和

苹果的iPhone相比，看上去有点沉闷。不过，惠普两款智能手机的屏幕比其以前的产品大，可以与新款黑莓及iPhone相媲美。iPAQ 600 Business Navigator上的导航轮可能也是增加的一大设计亮点，

　　过去一年来，惠普一直在努力拓展其智能手机业务。2006年初，公司把其手持设备事业部从其

笔记本电脑事业部剥离，给了该部门更大的财务及运营控制权。曾在上世纪九十年代负责苹果PowerBook Duo笔记本电脑的产品经理Rothschild领导该部门业务。他说，惠普已经加大了投资力度，部分是用在RIM、Palm、苹果以及三星的前员工身上。惠普在智能手机领域能否获得成功可能要依赖于这部分人如何快速地给惠普提供新的策略。智能手机的产品周期比PC和打印机要短。设计智能手机也更加复杂。Rothschild说：“创建一个既有无线功能又只有手掌大小的产品比设计笔记本电脑复杂得多。”

　　作者：清雨