搜索引擎精准营销厚积薄发

　　搜索引擎精准营销作用逐渐突出

　　继2007年1月10日对2006年度互联网市场数据进行系统发布之后，2007年7月9日，2007(上半年)中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。由中国互联网协会作为指导单位，DCCI互联网数据中心与中国互联网协会交流与发展中心作为主办单位共同实施的2007年度互联网调查，在发布会现场和主网站www.dcci.com.cn阶段性的发布了总体市场、网络广告、网络视频、搜索引擎等四个方面的部分数据和分析。

　　DCCI互联网数据中心发布的最新分析表明，2007下半年垂直搜索依然稳步发展，垂直搜索凭借细分领域的定位，在搜索引擎广告市场赢得一定盈利的空间。但是垂直搜索目前仍处于广告主投放尝试的阶段，离广告主形成投放习惯的阶段还有距离。

　　垂直搜索得到大量广告主的认可尚需时日。一方面，需要积累更多的用户群。另一方面，对广告主的教育需要时间。而垂直搜索盈利的挑战并不来源与综合搜索。搜索门户(综合类搜索引擎)由于其发展重点不在于特定行业、领域的搜索，因此，搜索门户对垂直搜索的威胁不大。但垂直搜索需要建立符合垂直搜索的算法，才能提高进入直接或间接竞争者的进入门槛。

　　产业的分工、细分领域的发展是不可避免的产业发展规律。同时，用户的需求也是驱动垂直搜索发展的动力，垂直搜索引擎能够有效解决未来信息过载的问题，有利于用户针对某一特定领域搜索相关信息。反过来，垂直搜索的用户群也相对清晰，基于垂直搜索清晰的用户群定位，广告相对定向，有利于相应行业的广告主投放广告。

　　国内生活资讯类垂直搜索酷讯、旅行类垂直搜索去哪儿、招聘类垂直搜索职友集和搜职网等垂直搜索引擎稳步发展，相应地带动了生活、旅游、招聘等传统行业广告主投放垂直搜索引擎广告。国外healthline垂直搜索获得了1400万美元的融资，强力刺激了广告主对垂直搜索广告的认可和期待。垂直搜索引擎广告将会在未来几年借助垂直搜索引擎的发展迎来更大的发展空间和机遇。

　　从用户样本量、企业参与度角度而言，中国互联网调查是中国国内迄今为止规模最大的用户、产业市场年度调查。过去以来已经连续举行了三年。从2007年开始，中国互联网调查改为持续、动态调查，形成对市场和受众的月度、季度、半年度、年度动态系统测量。

　　据悉，现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmonitor市场测量和Netmeasure受众测量获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。DCCI互联网数据中心(DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET，简称DCCI)，是中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台。通过线下、线上等不同渠道，采用专业研究人员与技术相结合的手段，面向产业市场、用户受众两个方向，进行动态、精确的监测、测量、统计、分析、研究、预测。其中：

　　Netmeasure受众测量：DCCI定期发布Netmeasure中国互联网受众测量数据、报告， Netmeasure首次在中国范围内提出中国互联网作为媒介的测评指标体系，帮助广告主客观评价网络媒体；为有关各方提供及时有效的互联网各种媒介的评价指标受众调查数据。

　　Netmonitor市场测量：DCCI之 Netmonitor定期发布中国网络广告市场等50个领域的季度、年度市场数据。中国互联网发展领域长期以来缺乏相对准确、全面、系统的市场数据。尤其是各个细分领域，数据质量往往层次不齐，统计方法、研究框架千差万别。DCCI联合各方专家、联合各个机构，及时为有关各方提供统一方法、统一样本、准确有效的产业市场数据、分析和预测。

　　此次DCCI在中国互联网协会指导下发布的数据，包括中国互联网总体市场部分数据与发展特征、中国网络广告市场关键数据与发展趋势、中国搜索引擎市场部分数据与市场分析、中国网络视频受众测量部分数据与发展走向、中国互联网综合门户受众测量部分数据与竞争状况。中国互联网协会领导为发布会特别致辞，12家媒体对发布会进行了现场直播，30多家媒体出席并进行了密集的报道。

　　据悉，DCCI互联网数据中心在此次摘要发布之后，随后还将系统发布2007年上半年互联网市场数据。2007年9月24日至9月26日，作为技术协办单位在为期三天中国互联网大会上系统发布中国互联网2007年50个细分领域市场及受众测量关键数据。

　　由信息产业部等多个国家部委任指导单位、中国互联网协会主办的2007中国互联网大会，将呈现出创新“1+1”的新颖格局。这两个创新单元分别是面向综合细分互联网的i-world和面向网络广告互动营销Adworld，而i-world、Adworld各个主要会议区间当中，总计包含28个场次的高度细分、特色鲜明的主题论坛。i-world2007包括：全体大会、国际互联网峰会、中国互联网高层年会、电信发展高峰论坛、中国互联网大会展览会、2007互联网技术服务展览会暨供应商合作洽谈会。Adworld2007包括为期两天的中国网络广告与互动营销年会、网络广告饕餮之夜暨中国网络广告10年大典、2007中国互动营销节暨中国网络广告10年展。

　　详情请登陆DCCI互联网数据中心主网站或互联网大会主网站：

　　DCCI互联网数据中心

　　网址：www.dcci.com.cn

　　邮件：dcci@dcci.com.cn

　　2007中国互联网大会

　　网址：www.internetdigital.org

　　邮件：hy@internetdigital.org

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