最后一公里，自己走

　　北京最早的网虫们或许都还记得那个曾经让人热血沸腾的瀛海威广告———中国人离信息高速公路还有多远？前方向北1500米。

　　遗憾的是，没等张树新（瀛海威创始人）走完这最后的1.5公里，瀛海威就成为历史。“最后一公里”于是变成一句网络名言，在后来的宽带普及时代，被用来描述距离互联网的最后一段距离。然而，当带宽等硬件环境都准备妥当的时候，运营商们往往尴尬地发现，在这条宽阔了N倍的信息高速公路上竟然找不到车。

　　Web1.0时代的内容服务商由此发现了自己的价值。在以文字和图片为主要表现形式，以单向内容供应为主要传播方式的网络时代里，最终诞生了“三大门户”。

　　但是，路永远都不会有尽头。

　　随着技术的革新，曾经的“最后一公里”永远不可能是“最后的最后一公里”。Web2.0的兴起改变了游戏规则。越来越多的内容消费者自发地转变为内容的生产者。更关键的是，这些海量的通常被称为“草根”的家伙们能够利用的内容形式正在飞速地膨胀。在这个视觉和听觉完全可以数字化并通过互联网传播的时代，单纯的文字、图片，甚至是视频和音频都已经难以满足他们的表现欲和了解欲。尽管专业化生产的，具备权威性的内容发布依然不可缺少，但来自海量草根们的个性化需求，已经成为传统互联网供应商们新的“最后一公里”。

　　所以我们只好自己来，因为在这个由Ctrl+C（拷贝）和Ctrl+V（粘贴）开创的互联网时代里，只有我们自己才是无法复制的。

　　当然我们依然需要那些掌握着强势资源的传统内容供应商为我们提供平台。只是对于他们来说，游戏的规则正在改变———他们应该提供的平台不但需要模板化支持批量生产，同时还必须满足每一个个体不同的个性需求，否则他们将无法利用我们所产生的海量供应和需求，去实现他们自己的商业目的。

　　让网络大佬们去伤脑筋吧，而我们只需要向世界宣布：那是我们的玩具，这次的最后一公里，让我们自己走。

　　□彭梧