调查显示网络广告点击欺诈严重

　　CNET科技资讯网 5月21日国际报道 Fair Isaac最新调查发现，网络广告点击欺诈问题远比Google、雅虎等声称的要严重。

　　网络广告欺诈利用自动程序或人工点击广告链接，每一次点击会使得广告商支付额外的一笔广告费用。

　　Fair Isaac调查结果印证了广告商一直以来的一个担忧，即他们会因为这种欺诈点击而支付多余的网络广告费用。

　　Fair Isaac负责研发的首席科学家Joseph Milana说，从去年8月以来，Fair Isaac对一系列网站进行了调查，结果发现，10%到15%的广告点击流量是非正常的，这其中就包括欺诈点击。

　　点击欺诈的目的通常为了网站广告上获得更多广告收入，或者试图恶意消耗竞争对手的营销预算。

　　网络广告最大的营运商Google表示，他们的人工与过滤器发现的点击欺诈错误率仅为0.02%。Google表示，不会因可疑点击行为而向广告客户收费。

　　雅虎则表示，他们的预防机制可以清除大部分的点击欺诈，只有极少数可能漏网。

　　Fair Isaac调查与Click Forensics调查结果不谋而合。后者研究发现，点击欺诈占整个网络广告点击流量的30%。这意味着，广告商在过去几年内为点击欺诈支付了高达几十亿美元的费用。

　　去年，Google和雅虎从网络广告那里获得的收入高达160亿美元。

　　米兰纳表示，其实在Google和雅虎自家网站上的线上广告并不存在太多的诈欺点击问题。但问题出在这两家公司还向其它网站传递其线上广告，后者组成了庞大的广告批发网路。

　　Milana说：“Google和雅虎不知道现实的情况是什么。”