分析：销量过亿 苹果iPod的成功之道

　　【eNet硅谷动力消息】通常苹果很少举行庆祝活动，像2006年公司成立30周年，2004年，Mac电脑上市20周年，以及去年iPod上市五周年等，公司都没有举行特别的纪念活动。不过，在iPod最近实现1亿部销量的时候，苹果肯定会举行相关的庆祝活动。

　　原因何在？高科技咨询公司Creative Strategies总裁Tim Bajarin说：“这对苹果及行业来说都具有非同寻常的意义，无疑会巩固苹果在音乐播放器市场上的统治地位。”苹果分析人士及管理层期望，即便市场上出现更多与iPod竞争的杀手级产品，iPod仍能继续保持其市场霸主地位。

　　

苹果全球iPod营销副总裁Greg Joswiak说：“这是一个非常有趣的现象。2004年市场大量涌现与iPod竞争的产品，但是当年，我们的市场份额却迅速扩大。正是这些与iPod竞争产品的出现，给我们帮了很大的忙。”Bajarin说：“我认为，任何人都不知道如何才能战胜苹果。苹果的领先地位并没有受到任何竞争者的威胁。”

　　微软最新推出的iPod竞争产品Zune，在市场上的表现也不尽如人意。最近有媒体报道说，2006年12月至2007年2月间，Zune的市场份额不断缩小。苹果在iPod销量达1亿部后所面临的唯一问题就是公司如何管理这些在过去五年半时间里所销售的产品，以及该产品还有多大的成长空间。

　　毫无疑问，iPod触动着消费者的每根神经。Joswiak说：“人们对音乐具有解不开的情结，iPod为人们提供了欣赏音乐的途径。Ipod操作简单，可以把人们对音乐的情感紧密地与音乐联系起来，凭借其具有竞争性的功能，iPod取得了巨大的成功。”

　　Joswiak认为，苹果产品的易用性是制胜法宝，无论是iPod音乐

播放器本身，还是把iPod 与Mac 电脑或个人电脑连接在一起的iTunes软件都具有很大的易用性。当苹果通过于2003年推出的iTunes音乐商店扩大音乐销售时，就极大地提高了其整个销售实力。Joswiak补充说：“我们总是说，音乐市场变化多端，几乎所有人都热爱音乐，因此，剩下的问题就是推出适合人们需求的适宜产品。其他任何公司都没有最佳的硬件、软件及服务，它们可能会在某一方面做得较好，但是我们却各在方面表现卓越，这使得我们可以迅速在市场上发展起来。”

　　苹果似乎并没有停留在其所取得的成绩上。下月开始，苹果将与百代唱片公司合作，通过iTunes提供无版权保护在线音乐。这些无版权保护音乐的售价比其他音乐下载所需的99美分费用高30美分。从理论上讲，这可能会给iPod带来更大的挑战。iTunes音乐商店出售的有数字权限管理限制的音乐将仅可在iPod上播放，而无数字权限管理音乐则可以在任何音乐播放器上播放。不过，苹果非常自信地认为，凭借其产品独具一格的创新及功能性，用户仍会继续选用其音乐播放器。

　　Joswiak说：“我们不断致力于生产最佳的产品，这推动着我们不断发展壮大。这也正是成为市场领导者所必须的东西。为消费者提供最佳的产品及服务可以使你成为市场领导者。”分析人士认为，这才是真正保险的做法。Creative Strategies的Bajarin说：“苹果之所以立于不败之地，是因为它做了非常合适的事情。首先，它们继续在iPod的风格和设计上不断创新，其次，其价格一直具有竞争性。”

　　市场研究公司Inside Digital Media总裁Phil Leigh认为，事实上，在iTunes音乐商店提供无数字权限管理音乐可能会通过促使更多音乐爱好者远离点对点网站，而对苹果更加有利。正如Leigh等分析人士认为的那样，这就是苹果能够坚守其在音乐播放器市场上统治地位，甚至会进一步推动其其他业务发展的原因。

　　新闻链接：苹果iPod销量突破1亿台 硬盘容量提高到80GB

　　作者：清雨