商业周刊：MySpace有望成摇钱树

　　【eNet硅谷动力消息】即将于4月9日发行的《商业周刊》杂志刊文指出，新闻集团以5.8亿美元收购的社交网站MySpace有望成为媒体巨头默多克的一棵摇钱树。然而就在不久之前，这还被认为是一个不可完成的任务。

　　去年，MySpace的用户浏览量达到了每月315亿个页面，这几乎意味着全世界的人口每隔一个星期就会光顾这一网站。可是到目前为止，该网站仅为默多克带了9000万美元的广告收入，而这是两年前其收购该社交网站时所没有预计到的。

　　不过，现在

默多克期望MySpace成为其摇钱树的梦想可能将成现实。来自美林的分析家认为，如果一切按照预定计划发展，今年MySpace的广告收入将达到2.71亿美元，而以MySpace为主体的福克斯交互媒体公司在2008年将实现首次赢利，预计为2.08亿美元。

　　不过要实现这一目标并非易事。尽管上月页面浏览量比一年前增长了79%，但是其增长率却在放慢。而且MySpace的用户群体在老龄化，目前其41%的流量来自于35岁以上的人群，而一年前这一比例为35%，无疑这使其无法吸引定位年轻用户的广告客户。这也迫使MySpace开始寻求对那些挑剔的用户具有吸引力的内容。该社交网站计划在今年夏天将成熟的电视选秀节目搬到互联网，这些内容完全免费，为此有望吸引客观的用户，从而保证广告收入。此外，MySpace还计划将其网站上的草根视频内容翻番，并加入更多的专业精美视频内容，以期能提高广告的价格。

　　为了能产生更多的收入，MySpace还计划推出类似eBay的业务，让用户可以利用该网站出售物品。而且MySpace还携手移动运营商推出了手机版MySpace业务，如和美国移动巨头Cingular的合作，它能获得70%的分成。

　　然而MySpace要成为真正的摇钱树，还得依靠对社交网络广告业务的创新。为了提高广告的价格，它应该提供用户定制的内容，而在这方面它已经正面了其实力。此外，MySpace还在致力于提升对用户群体的定位和识别能力，以更好地为其服务，增加对广告客户的吸引力。

　　或许不久之后，MySpace就将成为默多克的摇钱树，但是它需要在用户和广告之间作出平衡，不能因为过分的广告而疏远用户，毕竟网民才是其根本。

　　作者：方恺