手机音乐日渐流行 但仍存诸多问题待解

　　【eNet硅谷动力消息】北京时间4月2日消息，无线业界终于要推出一系列带有音乐功能的手机了，某些权威人士一直设想着这些新产品可以打破苹果对数字音乐市场的控制。

　　上周在美国佛罗里达州奥兰多市举行的CTIA无线产品展销会上，Sprint Nextel将其无线下载音乐服务的价格下调到了每首歌曲99美分，而AT&T公司更是宣布将为新用户提供免费一年的Napster音乐服务。三星和索爱等手机厂商们则推出了各自最新款音乐手机，移动虚拟网络运营商Helio也宣布推出了一款专门用来听歌的新产品。但是，你根本想不到的是： 在为期三天的展销会上被议论最多、期望值最高的是苹果公司的iPhone，苹果并没有在展销会上展示这款产品，预计最早也要等到6月份才会上市销售。

　　Sprint公司数据服务副总裁约翰布里说：“我认为2007年将是手机音乐大放异彩的一年。手机也能播放音乐将变得无人不知，无人不晓。”

　　但是如果那些音乐手机不是

苹果的，消费者们会购买吗？ 业内专家表示，在手机音乐真正流行起来之前，还有很多问题有待解决。首先，手机音乐很难与数字版权管理技术兼容；其次，电池续航时间短、用户操作界面差等问题也说明了移动运营商和手机厂商仍有很长的一段路要走。即便是苹果公司的产品，距离消费者的期望值也还有一段距离。

　　索爱营销主管苏珊娜克罗丝说：“苹果在家庭娱乐方面做得非常出色，但是iPhone的广告却让消费者们感到了困惑，因为许多消费者还不知道音乐手机到底能做什么而不能做什么。 因此手机厂商们必须确保满足消费者们的期望并为他们提供体验的机会。”

　　无线和手机业界多年来一直在尝试在市场上掀起手机音乐热潮。Cingular无线公司在2005年推出了摩托罗拉公司的Rokr音乐手机，消费者利用那款手机可以播放从iTunes音乐商店购买的音乐。 但是Rokr最终以失败告终。那款手机的存储容量有限，只能保存100多首歌曲。

　　之后，市场上推出的其他音乐手机还包括摩托罗拉的Razr和Krazr，但是消费者们认为它们并不能够取代iPod或者其他品牌的Mp3播放器。在使用那些音乐手机播放音乐时，大部分产品的电池都很快耗尽了。 使用那些手机在音乐库中导航也比较困难，载入歌曲的速度很慢。

　　At&t公司的高级内容业务主管马克纳格尔说，公司从Rokr中获得了不少经验。因此，AT&T公司不但增加了许多新手机比如iPhone，还推出了用户包月模式的服务，这样消费者们就可以象使用Napster和雅虎一样只需支付一定的包月费就可以尽情下载歌曲。 为了推广这项业务，公司还为新用户提供了免费一年的Napster音乐服务。

　　种种迹象表明，手机音乐正成为流行。预计唱片公司的数字音乐销售额将在2006年销售额的基础上翻一倍，据业内团体IFPI称，今年美国唱片行业市场总收入将达到20亿美元。 手机音乐在其中大约占一半左右。但是全球各地的情况也不尽相同，其中日本的发展最快，数字音乐所占比例达到了90％左右。

　　许多新款音乐手机的面世将推动这个趋势的发展。在今年的CTIA展销会上，至少推出了三款新音乐手机。 Pantech公司为Helio运营商生产的新款手机Ocean克服了以前的许多手机中存在的问题比如电池续航时间短的问题等。它使用了一款独立的处理器来运行媒体播放机软件，Helio公司声称，这款手机可以连续播放15个小时的音乐。 这款手机将于今年晚些时候上市销售，带两年服务的零售价为295美元。

　　作者：王飞

　　三星公司的Upstage是通过Sprint公司发布的，它是一款翻盖式手机，一面是传统的手机，另一面则被设计成用来播放音乐的播放器。传统电话的那一面配置了一个用来拨号和收发短信息的数字键盘和小屏幕。 另一面则看起来象是一款MP3播放器，配置了带有触控功能的大显示屏。它还配备了一个专门用来切换“手机/MP3播放器”模式和功能的按钮。它的售价为149美元，带有两年的Sprint音乐服务。

　　索爱公司已经通过AT&T公司在美国市场推出了其索尼Walkman手机，它在本周又推出了最新款的音乐手机W580，公司生声称这款滑盖式手机可以连续播放30个小时的音乐。 索爱公司没有透露W580的售价，也没有透露它的代销服务商。但是根据它与AT&T公司的关系来看，W580很可能会由AT&T公司代销。

　　当然，还有就是苹果公司的iPhone。尽管它没有在CTIA展销会上露脸，但是它仍然引起了许多消费者的关注。 AT&T公司首席运营官兰达尔史蒂芬生在大会上发表演说时称，现在已经有过百万人在网站上提出对iPhone详情的咨询要求。

　　虽然音乐手机很可能会吸引消费者的强烈兴趣，但是仍有许多问题需要解决。如何确保消费者可以购买音乐并轻松地将它们传输到各种无线设备上就是其中的主要困难之一。 普遍认为无线下载音乐的功能是这种手机的关键要素之一，这也是iPhone不具备的功能。

　　Helio公司首席执行官斯凯戴顿说：“将音乐放到无线设备上的全部意义难道不是让消费者们可以通过无线的方式来下载音乐吗？我想这也正是iPhone的败笔之一。虽然它在其他功能上比较强大，但是不能通过无线方式下载音乐将令消费者们非常失望。”

　　现在，Sprint、Verizon无线和Helio等公司都推出了各自的无线下载音乐商店。Sprint在本周宣布它已经将单曲下载的价格从2.49美元降到了0.99美元。 只有AT&T公司现在还没有推出无线下载服务。这意味着用户们可以使用他们的电脑来购买歌曲或者通过Napster等包月音乐下载服务来购买歌曲，然后他们可以将手机与电脑同步，然后将歌曲装到手机上。

　　但是索爱公司的克罗丝说，业内还没有准备好迎接无线下载服务，因为现在通过手机网络购买的歌曲只能在某些特定手机上播放。这主要是由于各运营商使用的数字版权管理技术各不相同所致。

　　她说：“那些歌曲只能在你自己的手机上播放，你不能将它们传输到其他的MP3播放器设备上或者刻成CD光盘。 因此这种音乐的可用性非常有限。我想那可不是消费者们想要的。”

　　运营商们希望通过允许用户将所购歌曲传输到电脑上使用的方式来打破这方面的限制。但是克罗丝表示，业界需要团结起来，制定出一套统一的数字版权管理技术标准，这样就增强了不同设备之间的互用性。 她认为只有实现了那一点，手机音乐市场才能得到充分的发展。

　　她说：“无线下载不是万能的，但是它是市场得以发展的必要条件。现在，当人们将音乐下载到他们的

笔记本电脑上的时候，他们希望可以重复使用那些音乐。 作为一个行业，我们必须耐心教育消费者他们可以用那些音乐做些什么而不能做些什么。”

　　作者：王飞