摩托罗拉低价战略失策 新COO上任能否救火？

　　【eNet硅谷动力消息】据国外媒体评论 连续10季实现获利的摩托罗拉（Motorola）难道又要重蹈亏损命运？若以屋漏偏逢连夜雨来形容全球手机第二大厂美商摩托罗拉并不为过。该公司股价在过去半年内跌掉了30％、手机部门经理辞职，转而投入戴尔（Dell）、大股东频频要求进驻董事会、再加上原售价数百美元的一直在赢利的RAZR手机系列，而现在与电信营运商绑约之后，售价不到50美元。

　　美国时间21日晚间，摩托罗拉CEO Ed Zander终于在发布会上坦承，手机产业变动太快，公司来不及调整策略，该公司预计2007年第一季（1～3月）将面临亏损窘境，这与华尔街分析师们原先预期每股盈余0.17美元的估计结果大不相同。

　　低阶手机销售未如预期，无法达到单季营收上看百亿美元的目标，事到如今，Zander声称亟需一个得力能干的领导者，带领业务部门营运执行层面，摩托罗拉COO体制再度启动，Zander起用成功运营

　　摩托罗拉COO一职自从Mike Zafirovski在2005年1月辞职后跳槽到北电之后，便悬缺至今。摩托罗拉内部员工都称Mr.Z的MikeZafirovski，大学毕业后便进入通用电气（General Electric；GE），服务长达25年，一路升到GE欧洲照明部门总裁，随后在2000年Zafirovski投入摩托罗拉麾下，同时，摩托罗拉期待他能整顿摩托罗拉手机部门。而Zafirovski也不负众望，藉由削减成本并推出翻盖式手机，大幅提高摩托罗拉当季利润，在9个月的时间内带领摩托罗拉手机部门转亏为盈，也终于在2002年7月升任摩托罗拉COO一职。2003年，市场对于世袭的CEO Galvin并不满意，尤其Galvin力保半导体部门的意见，与绝大多数投资人相冲突，在盛传换CEO的流言期间，Zafirovski并对外界宣称将争取CEO一职，但摩托罗拉董事会最终在2004年1月空降Ed Zander任CEO一职，而Zafirovski则开始北电CEO仕途。如今，Zander手下手机部门大将Ron Garriques转而投效戴尔，至于新任COO Brown是否能再创Mr.Z的辉煌，成功延续手机事业部的成功经验？恐怕将是决定Zander到底是不是摩托罗拉不可或缺的优秀领导人的关键。

　　作者：林牧