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空调市场应远离价格战

http://www.sina.com.cn 2007年03月23日 09:04 新京报

  近日,价格再度成为空调市场竞争焦点。与以往不同的是,主导者从厂家变成商家。

  苏宁、国美、五星、大中相继发表《空调市场白皮书》,预测今年空调市场的价格走势。国美、五星认为价格波动不大,而苏宁、大中则旗帜鲜明要降价,并提出了明确降幅。

  同时,三星、三菱、松下等外资品牌3月20日起开始在一些区域市场实施降价销售,其价格与国内品牌已相差无几。但国产品牌却暗兵不动,对价格走势不置一词。

  对此,笔者以为,无论是商家的预测降价,还是外资品牌的降价行动,都不能代表今年空调市场的价格发展趋势。同时,现阶段围绕空调价格走势展开的一系列争论,将会给原本理性规范的空调市场增加新的不稳定因素,存在让行业再度陷入间歇性无序竞争隐患。再者,价格涨跌变动的传言还将对终端销售造成不良影响,给消费者造成信息过多的负担。

  其实,无论是降价方主张的“行业产业过剩、库存量巨增”,还是涨价方主导的“市场竞争理性、市场格局稳定”,都折射出作为整个产业链中的利益相关方,对于行业发展和走势的重视。实际上,当行业发展到一定阶段之后,处在整个产业链各个环节上的厂家和商家,在无形之中已结为一个发展共同体。厂家的发展壮大会推动商家的水涨船高。当然,商家也会反向推动厂家的进步。而外资品牌的降价,只是一种短期促销行为,由于其在中国市场份额、品牌影响力有限,并不会对现有市场价格体系造成较大冲击。

  不可否认,现阶段空调业仍然存在着产能过剩等弊端。

  但产能与实际产量并不等同、库存亦是动态变化中,且许多企业也在积极开拓海外市场,目的就是消化产能过剩。同时,随着空调行业格局的日趋稳定,现有厂家的主要目的就是提升现有规模下的经营业绩。但仍不可忽视一些二线品牌会发起新一轮的市场争夺战,而价格亦是最直接、有效的手段。

  撇开价格,可以清晰看到,国内厂家近两年加大了对产品质量、功能、技术含量等方面的提升和改造,市场上出现了一系列节能、健康产品。

  而消费者如果只盯着价格来选购空调,会陷入新一轮的迷茫和困惑中。

  无论是从维护市场的竞争秩序,还是从推动厂商的合作共赢,或是保证消费者的权益不受伤害等各个方面,价格都应尽早地退出空调市场竞争大舞台。□沈闻涧

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