洋人喜过中国年：中国文化赢得世界认同

　　当国人沉浸在圣诞节、情人节等“洋节”的时候，在华外企却发起了‘向中国人民集体拜年’的活动。在北京、上海、广州三地，外企向国人集体拜年的路牌成为一道道亮丽的风景，吸引了众多游人的眼球。

　　原来，这是在华外企首次向中国人民集体拜年的一次公益行动。该活动由中国国际公共关系协会指导，SK电讯、韩亚航空、MTV全球音乐电视台牵头发起，99广告采购网组织。从2007年2月9日到2007年3月5日。除了户外大牌广告外，拜年外企还将通过电视、电台、杂志、网络等不同媒介，向中国人民送出新春祝福。据悉，已经有NEC、夏普、正大集团、德国西德银行、泰国国际航空、霍尼韦尔、美国史赛克(中国)有限公司、德国艾特赛克信息安全公司、Research In Motion、罗德与施瓦茨中国有限公司、泰国圣荷化妆品国际有限公司、韩国济洲道旅游局等数百家在华外资企业与机构积极参与。

　　作为发起单位，各方以不同的风格，送出了不同的新春问候。SK电讯(中国)总裁刘允博士在向中国人民拜年的贺词中写道，“值此新春佳节到来之际，我谨代表SK电讯恭祝中国人民在新的一年里身体健康，阖家欢乐，万事如意!SK电讯期待着为中国电信事业的发展和中国人民的幸福生活做出新的贡献，SK电讯将与中国人民携手走向美好的明天!”，显示出了SK电讯稳健、高科技、前瞻的形象。而韩亚航空公司中国地区总经理金炯均先生的贺词则体现了中韩文化的交融，“感谢中国人民长期以来对我们的支持，我们在业务蒸蒸日上的同时，也将继续以促进中韩经济文化和友好交流为己任，与中国共赢、共发展。值此佳节，我谨代表韩亚航空公司及锦湖韩亚集团向中国人民拜年!祝金猪送福，人顺、家和、万事兴!”。

　　MTV全球音乐电视台则体现出了时尚、年轻化的风格，他们的户外广告词奔放而又简约，“2007我爱你!MTV向大家拜年了!”。

　　此次外企向中国人民集体拜年行动亦引发了社会各界的关注，众多知名人士纷纷对此发表了评论。中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农认为，“在中国

传统文化最重要的节日春节到来之前，在华外企自发的集体向中国人民拜年，体现了在经济全球化的大环境下，企业在谋取生存发展和提升竞争力的过程中对社会形象重视度的逐步提高。一个企业尤其是国际化的企业只有融入社会。与当地的文化融为一体。以当地社会的发展为己任，这个企业本身才会有更大的发展。”

　　中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授、博士生导师陈培爱则以“中国与世界的和谐”为题，留下了他的感言，“在华外企多年来为中国的现代化建设倾注了热情与智慧。他们推动了

中国经济的发展，加快了中国与世界的相互融入，培养了人民之间的友谊与感情。他们认真的工作态度及乐于承担的社会责任，将是外企可持续发展的动力。在华外企首次自发地向中国人民恭祝猪年佳节，使我们更多地领略了各国人民之间的友谊与热情。中国巨大的市场是外企广阔的舞台，中国的消费者喜迎八方来客，我们将为人类共同的文明与进步携手共进。”

　　

清华大学经管学院教授姜旭平认为，“当国人沉浸在圣诞节、情人节、万圣节等的时候，在华外企却发起了‘向中国人民集体拜年’的活动。作为公益活动，这是世界对中华文化、中国国力乃至中国人民的尊重和认同;同时也是对中国市场和客户的尊重。可喜可贺。”

　　国际信息科学院院士、上海交通大学品牌研究所所长、博士生导师余明阳认为，“这是一个全球一体化的时代，经济的协同必然导致文化的整合，而未来的格局必将是全球普世价值观和区域独特文化观的完美结合。因此，近几年来西方发达国家的元首们都会借华人春节的机会向华人团体致意和拜年，这是一种文化认同，也是一种社会文明。从这个眼光来看，这一次在华外企向中国人民拜年同样是一种认同和文明。我们愿意看到个性化基础上的共性认同，更愿意看到共性制约下的个性张扬。”

　　而众多网友也通过本次行动的官方网站www.99ad.com留言，表示了他们对活动的态度，70%的网友支持此公益行动。某位叫“良民”的网友认为，“中国人学着过洋节的同时，外国人也要在中国过年啦!”。而名为“哈哈”的网友表示，“作为一名中国公民，我对您们这些外企表示感谢，同时也希望您们能够多多关注生活中的弱势群体，为他们多多奉献一些爱心!” 而更多的网友则认为，这是中国强大的标志。对于中国文化得到世界范围内的认同与尊重，他们普遍感到“自豪”。