超级消费DC式微 07年长焦数码DC或继续大热

　　PConline2月16日广州【文\Vixen 徐】PConline临近PMA，各厂家皆推出07年度的主打产品，像松下FZ8、TZ2、TZ3，奥林巴斯SP-550 UZ、柯达Z710、富士IS-1皆属长焦相机，在数码单反大幅抢占市场份额的时候，长焦相机的新品不断，正在展示着消费级别机器的产品结构正在悄然改变。

　　在数码单反的大举抢攻之下，06年的超级消费机的售价与市场份额皆大幅下降，其销量几乎到达冰点。展望07年，以尼康D40为首的廉价数码单反的价格将会进一步打压超级消费机的销量。对厂家而言，投入超级消费机的成本较高，而在售价一再下降的情况下，超级消费机已经不再有利可图。如此情况下，佳能、尼康等将暂停超级消费机的投入。而对缺乏数码单反份额支持的厂家，如富士、柯达等，为维持厂家形象，仍将维持超级消费机的投入。

　　相比于超级消费机的日渐失势，长焦机器在去年却出现一个新景象。虽然高端的长焦机型仍受到低端数码单反的冲击，但与数码单反相比，长焦机器拥有数码单反缺乏的易用性与性价比，还在操作上继承Consumer机器一贯的易用性；由于长焦机型所使用的感光元件体积较小，使得其能方便地在一枚镜头中实现大光圈与大变焦倍数，像松下Fz8的F2.8大光圈加12X光学变焦，奥林巴斯SP-550UZ的18X光变都是数码单反镜头难以实现的；此外，进入2006年后，各厂家皆通过自主研发与技术收购获得防抖技术，这也使得长焦机器与数码单反相竞争的时候获得更多优势，除了佳能、松下、尼康、索尼等一直在长焦机型中使用光学防抖技术的厂家外，像以往缺乏光学防抖技术的柯达、奥林巴斯等厂家也开始在Z710、SP-550UZ等机器上装配光学防抖装置；再者，2006年数码单由于机身销量大增，使其镜头呈现供不应求的情况，导致镜头价格上升，像索尼、尼康、宾得的单反镜头都有一定程度的价格上涨。相较而言，一枚中等档次的单反长焦镜头，其售价往往在400-600美金，而像松下FZ8如此的高端长焦机器售价也仅需400-500美金，这使相当多消费者在考虑价格的情况下 选择长焦机器，或购买一款长焦机型作为数码单反辅助机器使用。在此情况下，长焦机型在06年的市场份额获得一定增长。

　　除了佳能、松下、尼康、索尼等一直在长焦机型中使用光学防抖技术的厂家外，像以往缺乏光学防抖技术的柯达、奥林巴斯等厂家也开始在Z710、SP-550UZ等机器上装配光学防抖装置。再加上06年数码单由于机身销量大增，使得其镜头呈现供不应求的情况，导致镜头价格上升，像索尼、尼康、宾得的单反镜头都有一定程度的价格上涨。相较而言，一枚中等档次的单反长焦镜头，其售价往往在400-600美金，而像松下FZ8如此的高端长焦机器售价也仅需400-500美金。巨大的价格差异，使得相当多消费者在考虑价格的情况下 选择长焦机器，或购买一款长焦机型作为数码单反辅助机器使用。在此情况下，长焦机型在06年的市场份额获得一定增长

　　在数码相机普及率日渐提高的情况下，越来越多消费者对数码相机的要求也越来越高。在日本本土与海外富裕地区，很多家庭已经不满足于一款数码相机，而随着数码相机个性化的突出，相当多家庭中，不同的家庭成员都会选择一款自己的个性数码相机。尤其在富裕地区，购置多款不同用途的数码相机，而满足旅游或日常生活需要成为家庭购物的新方向。因此，在众多家庭已经拥有一款小型消费机的时候，再增添一款长焦机器用于旅游或特定的摄影拍摄成为需要。借助这一形势，在日本本土，长焦机器的销售呈现大幅上升的趋势，尤其在松下等厂家推出TZ1这类针对体积有所诉求的机器后，长焦市场也越来越呈细化的趋势，众多家庭主妇也加入到TZ1 用户的行列中，使得TZ1也获得“主妇机器”的称号。

　　除了家庭市场成为长焦机器的新增长点外，借助感光元件技术的提升，部分影楼也开始考虑将长焦机型纳入日常拍摄工具中，针对此情况，富士等厂家也推出相应机型而拓宽其产品销量。像富士IS-1，该款机器在富士S9600的基础上针对影楼市场作出优化，在色彩呈现上较相当多的数码单反有所优胜。

　　在多方共同作用下，06年的长焦机器获得较大的市场增长，各厂家也加大长焦机器的投入。但对部分在数码单反获利甚丰的厂家而言，长焦市场的投入有所减少，如佳能、尼康除了维持原有长焦系列外，并未对各自的长焦机器作出大幅性能改进。

　　展望07年，高端长焦机器将会逐步取代Prosumer机器的市场地位。而中低端或体积小巧的长焦将越来越获得家庭消费者的青睐。在此情况下，长焦市场将面临市场进一步细分的情况。如影楼市场、女性市场等都是未来长焦机器的发展重点。但为应对数码单反的竞争，未来长焦机器将向大光圈、更强的变焦能力、更强的视频拍摄能力、光学防抖、高像素、更高的便携性发展。而其中，像松下FZ8（大光圈+光学防抖）、奥林巴斯SP-550UZ（18X光学变焦能力）、松下TZ3（小巧轻便+光学防抖）、富士IS-1（高像素+专业影楼设置）都是其中较有代表的机型。

　　在超级消费机日渐式微的情况下，未来的消费机很有可能变为长焦、家用入门、卡片机三足鼎立的情况。