索尼爱立信新品连发 预谋取代三星进军三甲

　　【eNet硅谷动力消息】就在很多手机厂商还没有2007年新品发布的迹象之际，2月6日本周二下午索尼爱立信召开2007科技及战略高峰会，一口气发布了8款手机新品和8款手机配件产品，在众多厂商中抢夺了先机。

　　索尼爱立信的跃跃欲试，足以看出其对市场的雄心。在尚不可能超越摩托罗拉和诺辑亚的情况下，预谋第三就成了索尼爱立信现实的目标。过去一年的确给了索尼爱立信足够的信心，使得其在2007年欲一展宏图。

　　索尼爱立信发布的数据显示，2006年其全球市场份额约为9％，已成为全球第四大手机生产厂商。尽管还没有成为第三，但索尼爱立信觉得超越三星似乎已经指日可待。

　　据英国《金融时报》的消息称，索尼爱立信2006年第四季度收入超过目前市场份额位于第三的三星电子，向成为全球三甲之一的目标迈进一步。第四季度，索尼爱立信销售额达38亿英镑（合49亿美元），比去年同期增加64%。三星移动业务第四季度销售额为47亿美元，比去年同期下降7%。

　　面对着竞争对手三星的颓势，索尼爱立信在悄悄的加快冲刺的速度、改变奔跑的策略。无论是从索尼爱立信的市场反映速度还是产品策略都足以彰显其不断膨胀的雄心壮志。

　　2007年，无疑成为索尼爱立信与三星决战的一年。在对手行动之前抢先发布市场新品、赢取先机，足见索尼爱立信的反应和速度之快。除了在速度上的变化外，索尼爱立信的三大变化不容忽视。

　　首先，在低端产品上。尽管索尼爱立信宣布仍把音乐和影像手机作为重点和核心，强调其一贯的中高端产品定位，产品战略没有发生变化，但其丝毫没有低估低端用户的巨大市场和对业绩的拉动作用，此次发布的春季8款手机新品中就有4款入门级的产品。

　　其次，产品链条的延伸。只做单一产品除了能把产品做的更加精深以外，不可避免的会面临业内更加激烈的竞争，单调的产品在大环境的影响中也大大缩小回旋的余地。索尼爱立信除了发布8款手机新品外还发布了包括便携式音箱、

　　第三，全新的品牌形象。新年伊始，索尼爱立信可谓动作不断，不仅是发布了数量可观的新品，而且开始启用全新的品牌形象，将公司品牌标志作为表达爱、喜欢、渴望和期待的载体，进一步密切与用户的情感沟通、拉近与用户之间的距离。

　　与其整体显现的蓬勃气势相反的是，在3G手机上，索尼爱立信则有些谨慎和保守。政府及公共关系副总裁宁述勇表示，目前索尼爱立信还没有生产3G手机的计划，是否推出3G手机，要看市场的反应情况。

　　中国已经成为索尼爱立信唯一具有生产、研发和销售基地的全球最重要的市场。无论是出货量占全球的三分之二。索尼爱立信表示，2007年将进一步加大投入力度，全力推广品牌形象，巩固和加强在音乐手机和影像手机的领先地位。（公维锋）

　　作者：公维锋