2006年数码产品市场调查分析报告

　　第四章 数码产品（一） 2006年数码产品市场现状与特点（1）当前用户使用数码产品的总体消费情况目前用户拥有的数码产品较多，其中MP3已有60%多的人拥有，普及率已较高；而数码相机也已有44%的人拥有，闪存卡已被1/3用户拥有；而MP4、数码摄像机也有近1/5的用户拥有；05-06年较火热的数码学习机，已有10%的用户拥有。图1、2006年用户拥有的主要数码产品

数据来源：天极数据调查中心 2006年12月数码相机是数码产品中的重要组成部分，从统计数据来看，用户拥有的主要数码产品数码相机的比重已经达到44.53%，仅次于MP3的62.77%地位。但是不同的是数码相机的平均价格要高于MP3，因此具有更多的利润空间。在竞争方面，现在的数码相机产品属于日韩企业一统天下的局面，佳能、尼康、索尼、三星、奥林巴斯、富士几大相机巨头拿下了绝大多数的市场份额。爱国者为首的国产品牌在低端市场上有自己的空间，但依然属于在夹缝中生存的情况。（2）当前用户使用数码产品类别图2、2006年用户拥有的数码产品类别数据来源：天极数据调查中心 2006年12月（二） 2007年数码产品消费倾向分析（1）当前用户打算购买的数码产品的总体情况2007年打算购买数码产品的用户中，计划购买数码相机、数码摄像机、MP4的比率达到了近40%，这与2006年计划购买的用户持平，这三类产品2007年依旧火爆。计划购买MP3、闪存卡的用户为10%左右，较06年下降了一半，说明MP3已进入饱和期，闪存卡作为数码产品配件，其增长也有限。数码学习机的消费需求也较有限。图3、2007年用户打算购置/更新的数码产品类别数据来源：天极数据调查中心 2006年12月（2）购置数码产品类别就具体产品类而言，硬盘式数码摄像机、消费类数码相机的购买率较高，分别达到20%左右。图4、用户打算购买或更新数码产品类别数据来源：天极数据调查中心 2006年12月