汇集用户人气 雅虎打造新门户“品牌世界”

　　【eNet硅谷动力消息】2月2日消息，据国外媒体报道，雅虎公司启动了一项新的广告战略，新战略将把所有的内容与社交网工具整合到一个单一娱乐品牌下。雅虎希望这个门户能够吸引广告主的投资热情。

　　该门户名为“品牌世界”（Brand Universe)，到年底前，雅虎将集中100家独立网站，它们都将从该门户获取信息和服务。雅虎将把这些网站集中在一起，统一地放在一个品牌区。雅虎公司娱乐与游戏开发计划负责人Atkins说：“我们直到现在还没有做好的事情就是没有把所有的信息与服务整合在一个地方，使它们彼此在社会背景下更方便地互相联系。”

　　这项新战略的构想是，把那些对品牌忠诚的受众聚拢到一个网站，在这里他们可以自我娱乐，同时广告主也可以更方便地定位目标用户。它与广告商选定特定电视节目购买广告时段的思路是一样的。然而，在网上，雅虎可使用它的大规模数据搜集系统来达到目的，这套系统可基于用户行为让广告用户找到它们所希望获取的用户。雅虎官员称，我们可以对特殊受众说话。

　　在线广告市场上，雅虎最近的业绩排在较后，尤其是在搜索广告相关领域。为了回答投资者的担忧，雅虎近日推出了新的平台“Project Panama”。另外，雅虎本月还打算推出新的搜索广告位置确定系统，它可向搜索用户提供更相关的广告。

　　Forrester公司分析师称，品牌世界似乎是一个有盈利前景的好创意，因为大量的广告开支是追随品牌的。从广告方面看是个好创意，但问题是如何让访问者访问网站。

　　作者：老沈