春节大战一触即发 商家注短信网址欲乱中求胜

　　进入1月中旬，来不及享受元旦的“战果”，商家已将目光投向了春节营销，并有相当多的活动已经启动。综观目前市场上的促销手段，特价、打折、返券、抽奖买赠及送礼等等与往年并无多大不同，商家也大多在自己的“势力范围”内打出广告、横幅，或者是电视、网络广告来吸引消费者。但这些传统方式一来辐射有限，二来成本高，而且无法与消费者形成互动。一些精明的商家也意识到了这点，在保留传统推广方式外，盯上了2006年被炒得沸沸扬扬的移动营销工具。

　　日前，记者从

短信网址注册服务机构新网互联了解到，目前应用最多的移动营销工具——短信网址近来注册量节节攀升，而且大多集中在一些商场、超市、饭馆等，越来越多的商家开始青睐短信网址这个移动营销互动平台，借此帮助他们更好地将活动信息传递到目标人群的手中，同时与消费者形成互动，在人人必备的手机这个平台上展开促销活动。

　　对此现象，新网互联相关负责人介绍到，当企业注册了“短信网址”后，手机用户只需把想寻找的企业名称(或服务名称)发短信到全国统一的端口“50120”，立刻就可收到一个短信形式的企业“袖珍网页”，内容主要为企业简介、活动、留言等。记者试发了一下旺角城购物中心的短信网址到50120，马上就返回了一条短信，上面有关于旺角城购物中心的介绍、留言以及wap网站，回复wap网站编号将获得最新的促销信息。消费者不仅可以足不出户了解商家的相关活动信息，还可以参与并获得奖励。而企业则可以利用这个平台，构建发布自己的相关信息，更可以收集自己目标人群的资料信息。

　　对商家来说，谁能赢得春节大战，谁就将在2007年占据先发优势。而随着第五媒体的普及以及手机技术的发展，使得依托于手机展开更准确的营销成为可能，看来为了春节制胜，商家的确是绞尽了脑汁。据了解，目前一些商场对短信网址的应用已经初显成效，如上面提到的旺角城购物中心，不仅通过短信网址发布了自己企业文化、促销信息，更把短信网址当作寻找新客户、维护老客户的重要手段，使其成为一座自己与客户之间的移动桥梁，近来客流量比往年同期有了明显的增长，真正做到了春节移动促销。

　　不过当记者发送“中友百货”(北京著名商场)到50120时，返回的却是极为简单的内容，而记者上网查询后，发现是个人注册了该短信网址。对此新网互联该负责人表示，虽然短信网址有一部分保留词，也有一些词因为一些规定而限制或者禁止注册，但对绝大多数企业名称来说则没有限制，所以一些有眼光的投资人抢注了有潜力的短信网址，看来商家在准备开展移动营销的同时，还得提防作为企业移动门牌号的短信网址被人抢注。