收入问题

　　有人提醒我说：“你忘了说一个问题：新媒体们究竟怎么赚钱呢？”

　　是的，老兄，这是个全世界都在思考的问题(而这个博客免费，也并非是没有原因的)， 即使收购了MySpace的新闻集团和收购YouTube的Google，也还没有找到答案。因为：新媒体的存在方式是与传统的营销方法相违背的。

　　以MySpace为例，它的成功原因之一是它给予用户充分的权力设置个人页面，但站在广告主的角度考虑，多数公司不会愿意在那些丑陋或简陋的页面里嵌入广告。甚至网络上最常见的商业化智慧——通过信息匹配来放置相关广告——也很可能并不可行：一个年轻人的页面上很可能充斥着无厘头的对话，没有广告商能对它们配置出相对应的、成规模的广告。

　　于是，2006年，如果不算Google与其9亿美元的3年交易，MySpace的收入只有2亿美元。这个新媒体的代表，收入还不如Business Week或Fortune这些70多岁的传统媒体，也与雅虎和Google的收入相差甚远。

　　可人们依然是乐观的。毕竟，按照网络业的说法，一家有1亿名注册用户的网站，应该有一亿种赢利的可能性。找出它来只是时间问题。试想一下，如果某天MySpace和YouTube只从美国670亿的电视广告市场分走10%，也已经是个可怕的数字了。

　　像我常说的，做记者而非博客的好处是，你可以把你想不明白的问题，抛给某个领域的权威。于是，我找到了分众传媒的CEO江南春，他被投资者称为广告领域的专家，他所开创的楼宇

　　江南春建议我去看看“好耶”。行业里的一个普遍认识是，这家在线广告代理商和技术提供商很可能成为2007年最先上市的中国网络公司。

　　与传统广告商们不同，好耶并不仅仅帮助广告主研究媒体，它的独特竞争力在于分析用户：通过追踪用户浏览器上的cookie，识别判断用户类型和喜好，最终弹出适合对方的广告。而且，好耶放弃了传统的按天数、按流量投放广告的方式，甚至改变了按点击收费的模式，开始采用 CPA(Capital Per Action)方式：不仅把广告送到用户眼前，只有在用户进行具体行为，比如一则信用卡的广告诱使用户即刻链接到客户页面，申请办理了信用卡，才会让客户埋单。

　　而将好耶的思路延伸到网络之下，就是江南春热衷的“生活圈媒体”概念：以人每天的生活轨迹来构建的媒体接触，最终实现随时、随地、任何形式抓住用户。

　　就像我之前说过的，通过大众媒体寻找大众市场的时代结束了，不仅媒体们需要变化，广告主也必须将精力由媒体分散到消费者：受众是谁？生活形态怎样？什么是他的媒体接触点？什么是他的沟通渠道？如何能把广告植入到目标受众的生活轨迹中，成为他生活的组成部分？——那么，未来的媒体也许是无所不在的。

　　不过，且让我代表传统媒体说上几句：不要盲目迷信所谓的形式。

　　这里有几个鲜活案例。2005年，分众传媒上市后，无数效仿者出现了：酒吧，机场，公交车，出租车，校园食堂，甚至卫生间……它们真的做到了随时、随地、任何形式！但理性一点你就发现，空间上的无处不在也许意义不大。比如校园食堂的液晶广告，因为学生的“媒体接触点”已经很多，新的广告形式不会比校园BBS 甚至校园广播台更有影响力。而机场看似直接触及高收入和高消费人群，但因为每个人去机场的频率并不太高，传播的连续性就要差很多。

　　而且，商业史上还没有任何一个行业在高度竞争下过着好日子。新进入者们，小心了。

　　再见

　　默多克说：“我们所做的一切都是给人以选择。”

　　我想这句话足以证明，他能够成为我们这个时代最成功的媒体巨头，并非偶然。而我每次更新这一博客时，都越来越清晰一个思路：那就是，传统媒体和新媒体没有根本恩怨，也不是谁取代谁的关系。我们只是为人们提供了更多选择，当然，所有人也都希望成为被选中的。

　　而作为传统媒体的一分子，我们的选择是：以更开放的心态迎接新媒体时代，而那些最大程度解放消费者的方式，也必将成为解救媒体产业的方式。

　　用这个理由，我说服主编把我的一系列博客变成了杂志的封面文章！因为它现在还是一篇博客，所以我可以用其它所有正统杂志的封面文章里不曾出现的语气对读者——也就是你——说：新年快乐！

　　古登堡：15世纪，德国人古登堡发明了活字印刷术。尽管未成功将其商业化，导致自己贫穷终老，但是他留下的这项技术最终产生了划时代的影响：人类掌握了对信息进行批量生产的技术，这催生了一个新的产业——大众传媒。通过纸质书籍和报纸，人类智慧得以记载和广泛传播，庞大的出版工业在社会生活中扮演越来越重要的角色，人们的思想和社会结构发生了强烈而根本的变革。不过，近年来，随着互联网的出现和深入发展，这种模式已经受到严重的冲击

　　博客：互联网的普及加速了信息的传播，论坛和博客的出现则颠覆了传统的信息传播方式：大众不再满足于被动的接收信息，每个人都可以在网络上发出自己的声音，展示思想和个性，来影响这个世界。博客比论坛影响更为深远的意义在于，这种内容组织方式的变化，让个体更加突出。由此导致了大众媒体向自媒体的重要转变，也加速了所谓草根文化的发展，之后的播客和视频都是这个方向上的延伸

　　播客 这是草根文化在音频上的延伸。任何人都可以记载自己的声音并上传到网上，相对于视频来说，音频文件更容易放置于mp3中随身携带和收听。不过，尚处于幼年时期的播客，如今更多成为了传统媒体的一个补充形式。但随着越来越多的播客作者制作出越来越专业的节目，这些内容将会成为传统媒体的有力竞争者。杰克·韦尔奇每周的管理问答是最值得收听的播客之一

　　个人媒体 techcrunch只有迈克尔·阿灵顿，venturebeat只有马特·马绍尔，全球浏览量最大的博客boingboing多一些，也只有5个人。但是，每天守在电脑前等着看它们更新的人却多达几百万——这就是个人媒体时代的力量。2006年下半年，科技新闻记者奥姆·马里克和专栏作家阿里亚纳·哈芬顿的个人博客相继获得风险投资。博客造就的这些精英们是传统媒体最大的威胁者，也从一个侧面反映了新闻未来的传播趋势。