洗衣机转型 能效健康6A滚筒成亮点(1)

http://www.sina.com.cn 2007年01月04日 16:52 赛迪网

  【赛迪网讯】

  高端:三门之争

  三门冰箱在去年被广泛看好的基础上,2006年成为冰箱厂家必推的新品,而不再是个别厂家所诉诸的“个性化”、“差异化”边缘产品。考虑到中国复杂的消费结构,具有时尚外观、高端保鲜、节能技术以及超大容积的三开门冰箱,更能迎合广大消费者的“胃口”。LG2006年推出的20款冰箱新品中,三门冰箱占据了一半以上;三星虽然2005年才开始推出三门冰箱,但到2006年产品已达10个系列。国内冰箱厂家同样也开始在三门冰箱领域发力,海信三门冰箱增加了4个;新飞2006年也涉足三门冰箱生产。

  同样来自家电连锁的利好消息,三门

冰箱的销量正大幅提升,目前占冰箱总体销量的30%以上。

  保鲜:需求主导

  “冰箱的终极使命就是保鲜。”经过多年概念拼杀的冰箱营销,终于在2006年回归到“以人为本”的基础上,倡导以符合消费者对生活品质和健康的“保鲜”需求上:西门子、伊莱克斯、LG等大打温度保鲜;海尔、新飞等冰箱企业纷纷重视物理杀菌保鲜;TCL“原味保鲜”再次重磅出击,使得2006年的冰箱保鲜技术百花齐放。

  值得注意的是,在保鲜技术上冰箱业还没有统一的标准,一些大企业相继公布自身的保鲜标准,也有待市场的检验。

  节能:深入民心

  2006年3月1日,空调和冰箱能效标识的强制执行,让百姓更明白节能对国家经济建设的作用。据比测,我国1级能效标准比欧洲A级能效标准整体略高,比欧洲A+级能效标准略低。

  数据显示:未来3年有冰箱购买意向的消费者中,有9 2.3%的消费者表示未来将购买节能冰箱。看来消费者选择冰箱的主要因素已经从过去只要功能、款式和价位,过渡到现在节能环保能力上来。消费者对节能产品的关注,说明国家推广的节能、环保意识已经深入民心。

  产能:影响销量

  2006年国内冰箱的销量同比增长13.6%,有望突破3000万台;出口量也保持快速增长,预计将突破1600万台,从而引发冰箱更新换代的高潮。突然拉高的消费需求,使冰箱销售出现供不应求。

  业内人士认为,产能不足导致的供不应求矛盾日益突出,特别是2006年的旺季,由于产能供不上而影响的销量至少占到全年总销量的30%。

  今年扩大产能已经成为各个冰箱企业必须解决的问题,各个冰箱生产企业纷纷扩建生产基地来解决产能不足。2006年10月新飞年产200万台的冰箱生产线正式奠基,今年一期新增产能60万台;海信今年整体规划将改造一个生产基地,扩产200万台;美菱冰箱在今年也有扩产计划。

  面板:色彩风暴

  “不是我不明白,这世界变化太快”。2006年起消费者在选购冰箱时,不仅把冰箱当成家电,还把它作为时尚家居的装饰品,购买时充分考虑

家装的整体效果。

  如果说此前冰箱彩色时尚面板的采用还只是冰箱业的点缀,那么2006年冰箱彩色面板则成为一种风潮,使得整年冰箱产品流行颜色更加丰富:以前的白、灰演绎出红、蓝、紫等缤纷色彩,打造出多姿多彩的时尚家电。LG、三星等品牌冰箱在缤纷的色彩面板基础上,还加上了印花图案,一时间白、灰的箱面板有了生机,呈现出姹紫嫣红的繁荣景象。面对五彩的冰箱世界,我们不由地感叹消费者日渐挑剔的眼光。

  作者:左延鹊

  制冷剂:禁氟OK

  2007年1月1日中国全面禁止含氟较高的CFCs制冷剂,致使制冷企业生产成本陡然上升。

  2006年9月15日,国家环保总局联合国家发改委、

商务部、海关总署和国家质检总局发布公告,并要求,自2007年1月1日起,任何企业不得生产以氯氟烃(CFCS)为制冷剂、发泡剂的家用电器产品。专家认为目前市场上含氟的冰箱不足10%,相信随着含氟的冰箱、冰柜逐渐被市场消化,禁令不会对今年市场走向带来太大震动。

  四大家族:重塑辉煌

  受洋货冲击和自身管理、资本等诸多因素影响而沉寂多年的海尔、容声、新飞、美菱冰箱“四大家族”终于在2006年焕发英姿,以强者的态势抢占冰箱市场份额。

  中怡康数据显示,海尔仍占据着整体市场超过五分之一的份额排在第一位;新飞1~9月份销量同比增长10.35%;容声冰箱在经历资金及品牌问题之后开始发力,其在中怡康的市场监测数据为7.59%位列海尔、西门子、新飞之后,使容声已经开始向“前四”回归。

  热水器

  冷凝标准:“两万”牵头

  2006年10月国内首个冷凝式热水器地方标准出台,该标准是由万和和万家乐两家企业共同组成的顺德两万冷凝式家用燃气快速热水器标准联盟发布的。《联盟标准》明确要求成员企业必须依照它的标准规定生产冷凝式热水器,并自觉接受相关部门有关标准实施情况的监督检查,得到授权后,合格产品贴统一的“顺德联盟标准防伪标签”上市供消费者识别。

  我们看到,企业参加标准的制定,在提高自身产品质量的同时,也加快了整个行业向良性发展。

  饮水机:质量堪忧

  2006年年初,90%以上的饮水机“有毒”的传言将饮水机行业的健康问题推上了风口浪尖,使人们从关注水质健康扩大到关注饮水机本身的质量。如果说前期的“有毒”事件是哗众取宠的市场炒作,那国家质检总局在2006年8月份的检测报告却是不争的事实。

  报告显示:在61种饮水机产品中,合格40种,产品抽样合格率为65.6%;不合格的均是小型企业的产品,抽样合格率为55.6%,其中11种饮水机内胆铬、镍重金属超标,18种饮水机容易造成触电事故,表明目前饮水机质量状况堪忧,健康饮水刻不容缓。

  安全:标准出台

  长期以来,我国的热水器安全标准是等同采纳国际电工委员会(iec)的标准,其要求相对较低。尤其是从整体上看,我国居民的用电环境远不如欧美国家,对电热水器产品的安全性能提出了新的要求。2006年发布的“热水器安全标准”、“热水器性能标准”、“热水器安装规范”是根据国内的用电环境和水质等条件制定的。

  虽然2006年热水器安全标准将海尔“防电墙技术”列为国家强制标准,一度引起业界争议,A.O史密斯、阿里斯顿等国外企业表示反对。但专家认为,国内用电环境与国外不同,而海尔电热水器的“防电墙技术”符合国内用电环境。

  热泵:徘徊边缘

  继电热水器、燃气热水器及太阳能热水器之后,国内第四种热水器——空气能热泵热水器2006年横空出市。这种新型热水器由主机和大容量水箱组成,以极少的电能通过空气压缩将低温热能转换成高温热能。该产品实际使用费仅相当于电热水器的1/4或燃气热水器的1/3。

  然而到目前为止,热泵热水器除在商用市场上表现稍显乐观外,家用市场依旧冷清,主要原因是目前国内热泵热水器市场最欠缺的是社会认知度,人们对产品的了解远远不够。

  微波炉:设计人性化

  从2006年开始,微波炉在产品的外观设计及性能方面正逐渐体现出向人性化发展的趋势。

  在功能方面,格兰仕、美的、海尔以及LG等大牌厂家都将自己的产品融入了很多的新功能:格兰仕推出了全新的“三味真火”技术,有效提升光波炉加热效率;LG采用了圆形内胆,使炉体结构更加合理;美的则打出了蒸汽紫微光技术,强化了微波炉蒸的功能。

  2006年微波炉在中国厨房中的地位由简单的加热工具向厨房烹饪的主角转变,如市场上出现的“无转盘平板式内胆”设计消除了微波炉曾因炉腔狭小给消费者造成的不便。

  洗衣机

  健康:多为概念

  “健康”的概念在各行各业无所不在,2006年洗衣机市场上出现的多种“健康”技术,比如“银离子”、“臭氧”、“纳米”等,这些令人眼花缭乱的新名词难免给人以乱用概念的嫌疑,因为到目前为止洗衣机健康效果尚无标准可循,无法量化,所以部分厂家对于标准之外的东西就有了冒风险的念头。

  传统的洗衣机一般不具备除菌功能,只具备抗菌的功能,所采用的技术主要是高温抗菌、材料抗菌,上述“银离子”、“臭氧”等技术究竟有多么神奇的效果目前尚无标准可查。

  据了解,《家用电器除菌抑菌规则》正在报批中,在该规则中规定,家用电器达到80%的除菌率就可以称之为健康家电,但医学上规定这一指标为99%,这意味着制定相关标准需要与卫生部进行更多的协商。

  能效:推广标识

  2006年洗衣机产品大力推广能效标识,并且根据《电动洗衣机能源效率标识实施规则》的要求,2007年3月1日起,洗衣机不贴能效标识的将不允许再卖。

  作者:左延鹊

  然而从目前市场的情况来看,未来中国洗衣机能效等级状况为:滚筒式全自动洗衣机仍将占据较高的能效等级,1级比例大约为35%;波轮式全自动洗衣机的1级产品则大约为5%;波轮式双桶洗衣机1级产品仍将是0。上述数据说明占绝大多数市场份额的波轮式全自动洗衣机将主导中国洗衣机的能效水平,形势不容乐观。此外一些企业在做洗衣机能效标识备案时,往往会选择一部分高能效的产品,而让那些低能效或者不达标的产品则钻了空子。因此,有关能效标识的贴标将是对于企业诚信最好的考验。

  滚筒:异军突起

  滚筒洗衣机接力2005年的兴起,在2006年走得更是一帆风顺,滚筒洗衣机的市场占有率从2005年的17%增长到2006年的30%,众望所归地将2006年洗衣机市场定格为“滚筒突起年”,也给平淡的市场带来最大的变数。

  这过去的一年里,滚筒洗衣机异常活跃的技术突破与外观革新,都使其在与传统波轮阵营的对决中“异军突起”,此外各洗衣机厂家纷纷加大滚筒洗衣机的投入也起到了推波助澜的作用。这其中传统滚筒品牌有西门子、LG、三星、海尔,再加上新进入的专做滚筒洗衣机的博世,就连专业做波轮洗衣机的小天鹅也加大了对滚筒洗衣机的投入,一系列的产品转型均加重了滚筒洗衣机角逐市场的砝码,使得各方面因素均在朝着有利于滚筒洗衣机发展的方向前行。

  6A:缺乏监督

  在过去一年内,通过各生产企业的努力,家用洗衣机的技术更新和产品质量的提高是有目共睹的,奠定了6A标准在消费者心中坚实的信誉形象,使6A标准从一个检测标准变成了消费者选购产品的重要理由之一。

  然而我们也看到6A被一些擅长炒作概念的企业利用大做文章,还有很多企业也看到贴有国家认证的“A”字招牌洗衣机推销起来更容易,于是大肆伪造6A标识,使得市场上伪6A、伪5A产品鱼目混珠的现象十分严重。

  此外市场上还有很多3A以下的产品也需要企业因地制宜、因人而异地做好向消费者的宣传,毕竟中低端产品是市场上的主力产品。纵观整个6A标准,我们不难发现6A标准尚缺乏强力有效的监督机制以保证其深入人心。

  洗干一体:标准PK

  继2006年4月中国标准化协会颁布了《自动档洗干一体机标准》之后,2006年底又有媒体报道“家用滚筒干衣机性能试验方法”已报国标委,近期肯定出台并有望尽快实施,该标准主要规定了干衣率、用电量、用水量、干燥均匀度等4个方面的检测标准,成为专门针对洗干一体机而出台的第二个行业性标准。

  然而仔细对比两项标准我们不难看出其有着很多相似之处,这是否意味着有关洗干一体机的检测标准将有两项标准出现?两大标准是否隐藏着一场暗战?

  专家对此给出的解释是两大标准均为自愿性标准,前者表现为检测的自愿性;后者表现为技术采用的自愿性。也就是说前者是洗干一体机的检测标准,后者是洗干一体机的技术标准,两大标准存在并无冲突。(n101)

  作者:左延鹊

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