海信平板新攻略2007年再当领头羊（1）

　　【赛迪网讯】在即将过去的2006年，中国彩电行业继续保持了稳健快速的发展态势，平板电视快速普及，新产品、新技术不断涌现，尤其是平板电视在经历了3年的快速发展之后，一个新的产业升级的重大机遇即将到来。

　　海信充分抓住了中国平板电视市场快速启动的机遇，始终坚持突出高端产品，连续两年占据中国平板电视市场的第一位，这为海信在竞争激烈的彩电市场上赢得了超常的增长空间。

　　领先对手推出新品

　　平板电视经过近几年的快速发展已经达到了相当普及的程度。早在2004年海信就明确提出了平板电视将遵循摩尔定律的发展规律，事实验证了海信的预言。两年来，平板电视市场的发展可以说是突飞猛进，以中国市场为例，从2004年的46万台，2005年的近200万台，到今年预计达到500万台，年增幅都在100%以上。技术的进步和价格的回落也非常迅猛，特别是

　　平板电视的快速普及成为2006年彩电市场的最大亮点。此外，中国高清

　　今年3月底，中国高清数字电视标准正式出台，到明年1月1日，新的高清标准将正式实施。海信凭借在平板高清产品上的雄厚技术实力和丰富的产品储备，在4月初就首批通过了国家高清标准认证，率先拿到了国家的高清通行证。

　　技术升级和市场需求的变化加快了品牌洗牌的步伐。目前，中国平板电视市场上的主流品牌在15个左右，但真正做出规模、消费市场表现好的仅有8家左右，海信正是其中的佼佼者，它们占据了国内平板电视消费市场65%的份额。

　　海信正是很好预测了平板电视的技术趋势，很好把握了这种高速发展的市场规律，领先同行3个月到半年的时间批量推出新产品，以与全球领先技术同步的产品引领了市场潮流，品质突出的高清平板电视产品为海信开拓出广阔的国内、国际市场。

　　根据中怡康时代市场研究公司的最新统计数据，到今年10月份，海信平板电视的销售量和销售额占有率分别以12.45%和10.46%的份额高居中国市场的第一位，这是海信连续两年高居中国平板电视的榜首位置。

　　据统计，今年10个月以来，海信电视的销售量和销售额累计占有率分别达到14.20%和12.09%，也双双位居第一。

　　今年1月-10月份，海信

　　正是由于在国内外市场的突出表现，海信平板电视赢得了国内外权威机构的嘉奖，赢得了国内外消费者的一致青睐，成为中国品牌的佼佼者。

　　4月份，中国视像行业协会把今年最重头的“2006中国数字电视年度成功大奖”和“2006液晶电视年度大奖”的第一名颁发给了海信。

　　9月份，美国IDG国际数据集团、RBI锐德商业资讯集团联合把“中国消费电子冠军产品”这一国际大奖颁发给海信，以表彰海信平板电视“突出的艺术与科技的完美结合以及在国内外市场上的突出表现和渠道影响力”。

　　突出品质占领高端市场

　　纵观中国彩电业的发展，如果说上个世纪90年代中国品牌的竞争是靠规模和价格，那么在平板电视时代，技术和品质才是竞争的关键。以海信为首的中国品牌凭借领先的技术、突出的品质在中国高端彩电市场上占据了领先地位。

　　目前，海信已经将销售收入的5%投入产品研发，平均每天推出一个新产品，在技术和速度上领先业内3个月以上时间，满足了国内外市场的需求。海信充分调动中国、美国、南非以及欧洲、澳洲研发机构的工程师优势资源，从平板技术、数字技术、多媒体技术的发展趋势以及全球消费者的个性化需求出发，开发出了具有国际领先水平的平板电视新产品。

　　作者：佚名

　　今年3月，海信天香系列平板电视批量上市，它凭借时尚、精美的创新设计引领了2006年中国平板电视市场消费潮流，创造了一个又一个消费热点。该产品还获得了第四届“中国企业产品创新设计奖”电视类唯一的单项奖——最佳设计奖，赢得了中国工业设计界的最高荣誉。

　　今年7月，率先推出了FULLHD1080P金冠系列平板电视、无线平板电视、网络平板电视、高清数字电视一体机等多款多媒体视听新产品。

　　近日，海信又推出了应用第二代可录技术的双核点晶系列平板电视、120Hz真+系列平板电视等全新技术的平板产品，它们在平板电视的功能和画质上实现了革命性突破，为家庭多媒体提供了强有力的高清画质保证。

　　海信双核点晶系列产品，率先应用了动态时移、预约录制、智慧点晶等自主研发的新技术，将直播的电视节目轻松录制、存储，随时播放，真正实现了“时光倒流，精彩再现”。

　　该产品还采用国内首创的无源辐射器式专利技术，率先将专业音响技术应用到电视产品上，音质清晰，层次分明，实现了电视音质的质的飞跃。

　　该系列产品在外观设计上别具特色，它简约优雅的外观造型、精巧的圆弧音箱、点睛效果的指示灯成为引领时尚潮流的元素，该产品近日获得了 “2006CCTV创新盛典”的“最佳功能设计”大奖。

　　海信这些全球同步上市的新品不仅在技术上具有明显优势，全部达到了国际领先水平，而且在功能上满足了中高端消费者对试听享受的较高要求，从而引领明年平板电视市场的潮流和趋势。

　　2010年冲击销售千亿元大关

　　今年7月，海信基于多年来在数字技术、多媒体技术领域雄厚的技术积累和对未来彩电市场准确把握，正式对外发布了“全面进军多媒体”的企业战略，要全力打造成为“全球多媒体产品提供商”。

　　如果说两年前海信准确预言了中国平板电视“摩尔时代”的到来，今天，海信敏锐把握了中外平板电视市场的变化，率先布局多媒体，则是宣告了中国多媒体时代的到来。

　　近年来，海信在数字多媒体领域积累了丰富的技术和成熟的产品。从1999年海信推出中国第一台网络机顶盒，到2002年海信互动电视iTV研发成功，再到近日双核点晶系列平板电视的批量上市，海信一直引领着中国多媒体技术的潮流。

　　2004年6月20日，海信发布了“Anyview全球平板战略”，加快了对平板技术的研发步伐，明确了海信集团今后的主攻方向，并预言根据数字电视、平板电视的技术发展趋势，全球平板的摩尔时代已经到来。此后集中公司的人力、物力、资源成立平板事业部，跟踪世间尖端数字技术，研发与世界同步的平板产品。当国内企业已经认识到以技术为王平板时代已经到来时，凭借着8年多对数字电视技术的执著追求，海信已经站在了高端彩电领跑者的位置。技术的优势让海信电视在2006年开始全线收获。

　　海信首先调整了自己的产业策略，整合了彩电的技术研发和系统集成能力，形成了集研发、生产、销售为一体的“多媒体公司”，进一步明确了海信的技术储备和产品研发的定位和方向，同时海信的终端推广也将多媒体产品作为战略重点进行了部署。海信高清打印电视、天香系列高清电视、双核点晶系列平板电视、FULL-HD高清金冠系列平板电视、高清数模一体平板电视、无线网络电视、闪联电视等都是业内率先批量上市的多媒体产品。

　　海信电器股份有限公司总经理刘洪新认为，海信的优势在于准确把握了技术发展的大趋势，提前布局，这些技术领先产品的批量上市也为海信赢得了市场先机。

　　在今年10月初召开的第三届全球客户大会上，海信公布了全球市场发展目标，那就是：到2010年，海信预计实现销售收入1000亿元人民币，海外的产品和服务的收入比重将占到全集团总销售收入的40%；海信要成为中国企业赢利能力最强的企业，力争接近国际同类企业的赢利水准。

　　专家预测，随着奥运经济的到来，海信双核点晶系列平板电视必将成为2007年平板电视市场的消费新热点，海信有望再次凭借技术优势强大的产品巩固在彩电市场上的优势地位。(n101)

　　作者：佚名